携程乡村旅游振兴白皮书（2023）-携程集团_28页_6mb

携程集团乡村旅游振兴白皮书总结

核心内容

携程集团自2021年起实施乡村旅游振兴战略，已进入第二年，成为其ESG战略的重要组成部分。通过高品质住宿产品——携程度假农庄，携程带动乡村旅游整体发展，形成一套系统化的乡村振兴价值模型，并取得显著成果。

主要观点

• 2023年乡村旅游市场全面复苏，订单量恢复至2019年同期的264%，并进入高质量发展阶段。
• 携程度假农庄通过“社区友好”模式，带动地方旅游、文化、就业、产业链等多方面发展。
• 乡村旅游正从“本地游”向“中长途游”转变，自驾成为主要出行方式。
• 乡村民宿品质提升显著，三星级及以上民宿占比从2019年的4.05%提升至2023年的8.89%。
• 携程度假农庄通过全媒体营销、达人探店、活动推广等方式，放大乡村目的地影响力，带动农庄及周边旅游经济。
• 农庄带动当地产业链发展，包括民宿、农产品销售、就业机会等，形成“以点带面”的效应。
• 乡村旅游正朝着绿色可持续方向发展，携程推出低碳酒店标准，推动乡村民宿减碳转型。

关键信息

行业升级

• 政策端：国家战略推动乡村旅游提质增效，强调文化产业赋能、旅游民宿国家标准、多业态发展。
• 供给端：
  • 乡村民宿供给量从2019年的22万间增长至2023年的33万间。
  • 三星级及以上民宿占比提升超1倍，带动平均停留时长增长。
  • 乡村旅游平均出行距离从5年来的低谷反弹，2023年接近600KM。
• 需求端：
  • 错峰游、自驾游成为趋势，乡村成为都市人逃离喧嚣的首选目的地。
  • 00后人群成为乡村旅游增长最快群体，同比增长164%，占比达51%。

模式创新

• 全国布局：截至2023年12月，携程在13个省市自治区开业27家携程度假农庄，其中4家为直营公益农庄，23家为联营农庄。
• 公益模式：携程与地方政府、村民合作，推动乡村脱贫、共富，提升乡村住宿品质。
• 联营模式：携程通过品牌、技术、运营赋能，带动当地民宿发展，提升服务标准和游客体验。

价值重塑

• 四大维度价值模型：经营带动、运营带动、营销带动、产业带动。
• 直接价值收益：27家农庄带动超过8.6亿元直接收益，带动相关产业链产值增长5.8亿元，带动就业超2万人。
• 民宿带动：每家农庄带动周边新增民宿40.33家，周边民宿营收同比提升122%。
• 农产品助农：27家农庄带动43类农产品上架携程平台，带动农产品收入增长3019.18万元，同比提升近30倍。
• 就业带动：每家农庄吸纳本地村民就业近300人，本地员工占比超80%，人均增收4万元/年，女性员工占比超60%。
• 人才带动：携程联合高校开展民宿培训课程，全年覆盖1506名学生，培训从业者2403人。

未来已来

• 可持续发展：乡村旅游需走绿色低碳之路，携程推出“低碳酒店标准”，6家农庄入选首批低碳酒店名单。
• 低碳实践：安徽金寨大湾店采用“光伏发电板+储能设备”系统，实现年减碳超8万千克，单面积碳排放仅为国家标准的一半。
• 乡村旅游新亮点：
  • 乡村成为城市居民心灵寄托，满足后现代城市居民对自然与文化的双重需求。
  • 乡村旅游逐渐吸引海外游客，2023年海外订单量同比增长110%，预计未来将随着免签政策扩大进一步增长。

总结

携程集团通过携程度假农庄，探索出一套乡村旅游振兴的新模式，推动乡村旅游从“数量增长”向“质量提升”转变。通过高品质住宿、精准产品、全媒体营销、产业链带动、绿色低碳等手段，携程不仅提升了乡村旅游的吸引力，也有效带动了地方经济发展和乡村就业，成为乡村振兴的重要推动力。未来，携程将持续探索乡村旅游高质量发展路径，为行业提供更多可复制、可推广的经验与模式。