2024-01-09-携程-携程集团携程乡村旅游振兴白皮书（2023）_28页_6mb

• 携程集团乡村旅游振兴战略
  自2023年起，携程实施乡村旅游振兴战略，以“高端民宿+度假农庄”为核心，带动全国乡村旅游升级。

  • 模式创新：通过“直营公益农庄”和“联营赋能”两种合作模式，因地制宜推动乡村振兴，如联合当地农民合作社共建农庄，并让村民成为股东。
  • 布局扩张：截至2023年12月，全国13省区开业27家度假农庄，覆盖安徽、新疆等地，年接待游客超8.6亿人次（预期）。

• 农业庄运营成效

  • 营收与入住率：2023年度假农庄总收入较2022年增长269%，入住率提升40%，客单价与非客房收入涨幅显著。
  • 用户结构：农庄用户以一二线城市中青年为主，亲子订单占比超50%，年均旅游消费是整体用户的9.7倍。

• 产业链带动

  • 就业增长：带动当地村民就业超300人，新增返乡人才约2000人，人均增收4万元/年。
  • 配套完善：农庄落成带动周边民宿提质增效，周边民宿总收入增长122%，酒店浏览量提升273%。
  • 农产品联动：通过农庄甄选与会员商城，拉动农特产品销售超3000万元，带动如大米等农产品价格上涨3倍。

• 品牌建设与营销

  • 全域营销：2023年举办8场大型宣传活动，曝光量达34亿次，合作媒体超百家，推动客流量环比增长超100%。
  • 目的地打造：如云南老达保村通过农庄开业获1.44亿曝光量，成为远途旅游热门地。

• 可持续发展

  • 低碳标准：6家农庄入选“携程低碳酒店”，如安徽金寨农庄年减碳8万吨，节省电费超10万元。
  • 循环经济：倡导生态保护，农庄“光伏+储能”系统覆盖全部用电，减少碳排放30.8%。

• 未来展望

  • 市场潜力：2023年乡村旅游订单量恢复至2019年的264%，远途自驾游占比超45%，预计未来5年市场规模持续高速增长。
  • 政策协同：依托国家“提质增效”战略，携程将进一步探索境外乡村市场，计划扩大免签政策下的海外客源。

携程通过“农庄+文旅+电商”三位一体模式，逐步构建全国乡村振兴样板，助力实现“社区友好型”可持续旅游发展。