旅游行业_2024携程集团乡村旅游振兴白皮书_农庄和TA的朋友们-250106-携程集团_20页_6mb

2024携程乡村旅游振兴白皮书总结

一、战略背景与意义

• 2024年是携程实施乡村旅游振兴战略第四年，作为其ESG战略的组成部分，重点推进“社区友好”板块，助力乡村振兴。
• 中国乡村是国家发展的重要基础，乡村旅游蓬勃兴起，成为展示中国文化和经济的重要窗口。携程通过建设携程度假农庄，促进文旅融合，推动共同富裕。

二、战略实施情况

• 截至2024年5月，携程已在全国建立34家携程度假农庄，覆盖安徽、河南、陕西等16个省及自治区，其中11家为联营农庄。
• 农庄聚焦乡村旅游“3.0时代”，注重地方文化展示与多元体验，带动当地产业升级。

三、成效与数据

• 市场规模扩大：2024年乡村旅游接待人数超22亿，接待总收入破1.32万亿；携程平台乡村旅游订单量同比增长超10%。
• 农庄业绩稳定：2024年携程农庄间夜量同比增长51%，总营收增长34%，非客房收入提升52%。
• 就业带动：全国34家农庄共带动超5万名新增就业，其中86%员工为本地村民，人均年收入超4万元。

四、创新实践

• ESG与可持续发展：引入低碳酒店标准，推进农庄环保运营；开展生态保护行动，如陕西佛坪“熊猫日”生态保护合作。
• 非遗与农产品融合：设立非遗体验项目，合作30余项非遗文化；通过礼盒销售带动农产品增收，如普洱咖啡、景迈山茶叶销售收益超30万元。
• 入境旅游与文化输出：海外订单量同比增长超10%，入境游客年均消费更高；推动国际文化交流，成为展示中国乡村魅力的重要载体。

五、未来展望

• 持续完善乡村振兴价值模型，强化“经营、运营、营销、产业”四大带动维度，目标带动价值超11.7亿元。
• 加大新农人招募与培训，计划培养更多本土人才，推进农文旅融合发展。
• 进一步发挥乡村旅游的国际影响力，助力乡村振兴走向更高质量的发展阶段。