2017年11月券商公众号洞察报告_45页_6mb

2017年11月券商公众号洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于TalkingData数据中心和DataWhisper自媒体智能数据平台的数据，分析了2017年9月至10月期间券商公众号（订阅号/服务号）的推送、阅读及互动情况，旨在为券商公众号运营提供数据支持与策略建议。

主要观点与关键信息

推送分析

• 券商订阅号：

  • 月平均发文次数为13.25次，较10月增长18.62%。
  • 月平均发文篇数为43.01篇，较10月增长19.27%。
  • 单次推送平均发文量为3.24篇，与10月基本持平。
  • 周三至周五是推送高峰期，周六发文量骤减，周日有所回升。
  • 上午7-9点是主要推送时间段，下午17点左右为第二个推送高峰。

• 券商服务号：

  • 月平均发文次数为2.81次，较10月增长10.63%。
  • 月平均发文篇数为10篇，较10月增长16.55%。
  • 单次推送平均发文量为3.56篇，较10月略有上升。
  • 周一和周四为推送高峰，周日发文量最低。
  • 上午9点和下午20点为推送高峰时段。

阅读分析

• 券商订阅号：

  • 整体文章平均阅读量为639，头条文章平均阅读量为1172。
  • 阅读量呈上升趋势，表明内容吸引力逐渐增强。

• 券商服务号：

  • 整体文章平均阅读量为5271，头条文章平均阅读量为11585。
  • 整体阅读量呈下降趋势，但头条阅读量小幅上升。
  • 券商服务号文章吸引力有待增强，需优化内容质量与发布频率。

互动分析

• 券商订阅号：

  • 平均评论数及平均赞数有所上升，但读赞比略有下降，整体互动情况稳定。

• 券商服务号：

  • 平均赞数下降明显，读赞比及平均评论数小幅上升，表明互动性仍需加强。

公众号英雄榜

券商订阅号总榜TOP10

券商服务号总榜TOP10

典型案例分析

海通证券彩虹俱乐部

• 运营情况：

  • 月推送42次，共推送123篇文章。
  • 平均阅读量3806，头条文章平均阅读量5754。
  • 推送时间集中在上午8-10点和下午17-18点。
  • 文章类型以股市资讯、股评为主，其中一篇关于“中签科普”的文章阅读量最高，达36098。

• 文章分析：

  • 高阅读量文章多为科普、股市资讯及股评类型。
  • 头条文章阅读量显著高于平均水平，表明内容质量较高。

广发证券

• 运营情况：

  • 月推送3次，共推送11篇文章。
  • 平均阅读量45173，头条文章平均阅读量100000。
  • 推送时间集中在下午15-16点。

• 文章分析：

  • 高阅读量文章以产品推广、福利发放、科普及热点资讯为主。
  • 高点赞量文章标题多采用“您有东西需领取”的模式，引发用户兴趣。

10万+爆文分析

• 券商公众号共推出8篇10万+文章，其中服务号占8篇。
• 广发证券以3篇10万+文章位居榜首，其余5篇分别出自中信证券、东北证券融e通、国信证券、e海通财、方正证券小方。
• 高点赞量文章类型包括产品推广、福利发放、科普及热点资讯，其中广发证券的点赞量最高。

数据来源与平台说明

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等平台，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2017年9月至2017年10月。
• 评测模型：基于“公众号指数评测模型”，包括推送指数、阅读指数、互动指数及综合指数。
• 综合指数公式：
  $$
  \text{综合指数} = \alpha \cdot \text{推送指数} + \beta \cdot \text{阅读指数} + \gamma \cdot \text{互动指数}
  $$

附录

• 公众号范围说明：

  • 涉及62家主流券商总部的一百多个公众号（不含分营业部）。
  • 涵盖券商包括：中信建投证券、广发证券、中信证券、海通证券、银河证券、国信证券等。

• TalkingData简介：

  • 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
  • 覆盖6.5亿/月活跃独立智能设备，服务对象包括互联网企业与传统行业巨头。

• DataWhisper简介：

  • 成立于2016年，专注于自媒体行业大数据分析与营销平台。
  • 提供公众号海选系统、全网图文搜索引擎、定制化数据分析及平台级数据接口。

公众号排名与分析

• 公众号排名：
  • 通过TalkingData移动数据研究中心对公众号进行综合评分与排名。
  • 提供最火爆的微信公众号排行，帮助运营者了解行业趋势。

总结

券商公众号在2017年11月整体运营活跃，推送频率与文章数量均有上升趋势。但服务号在阅读和互动方面表现相对较弱，需进一步提升内容质量与用户互动。海通证券彩虹俱乐部与广发证券在运营和内容方面表现突出，成为行业标杆。未来，券商公众号应关注用户行为与内容偏好，优化推送时间与文章类型，以提高用户粘性与阅读转化率。