2024上半年中国出境旅游市场景气报告-浩华

2024年上半年中国出境游市场景气报告分析总结

2023年中国出境游市场呈现"高开低走"态势，全年出游人次达8,700万，恢复至2019年的50%。随着2024年初政策利好释放和春节出游热潮，市场复苏势头增强。世界旅游联盟联合浩华管理顾问公司第七次发布景气报告，收集全国23个省市300份有效问卷（2023年12月14日至2024年2月7日），重点分析出境游人次、消费及收入预期。

综合景气指数显示，2024年上半年出境游市场信心较2023年提升显著，综合指数达42（2023年为28）。对于市场业绩恢复的预期，受访者对自身机构及所在地区信心度提升至50（2023年为26），反映行业对复苏预期增强。核心指标中，人次景气指数为45（2023年25），收入指数为35（2023年11），但人均消费指数下滑至29（2023年34），显示消费意愿趋于保守。主要影响因素包括：消费者追求性价比与个性化体验、人民币贬值预期、收入增长信心不足。

区域表现方面，华东（54）和华南（51）地区持续领跑，其优势源于经济发达（民营经济活跃）、地理位置便利（华南接壤东南亚、华东航空网络完善）及开放程度高（文化交流活跃）。北欧（24）、西欧（30）及东南亚（44）市场预期向好，但签证门槛高、供应链未完全恢复等因素制约发展。西北、西南地区景气指数低（分别13、19），但呈现复苏趋势。

目的地格局正在变化：东南亚凭借签证便利（新加坡免签、马来西亚30天免签）和航线恢复（与日韩航班增加）成为首选，景气指数达44；东亚市场（日本、韩国）受核废水事件影响，需求未达预期；欧洲市场因航线恢复（中法意德等国航空运力达疫情前90%）和地缘政策调整（中俄互免签证），整体景气指数升至30；中亚、西亚等"一带一路"沿线地区吸引力增强，景气指数增长显著（中亚5、西亚7），但尚未形成规模效应。

影响市场的主要因素包括：签证政策优化（已与157国签署互免协议，44国简化手续）、国际航线恢复（春节后国际航班达疫情前七成）、汇率波动及经济发展不确定性。同时存在地缘政治风险（国际局势波动指数-12）、安全担忧（中东战争、俄乌冲突等）等负面因素。报告指出，2024年将是中国出境游从恢复性增长转向持续繁荣的关键年，但需关注全球经济波动与政治冲突对消费者决策的影响。

作为专业旅游数据研究机构，浩华管理顾问公司深耕中国市场20余年，主导多项行业标准制定，推出MSI（市场景气指数）和MVI（市场价值指数）体系，通过三大业务品牌（浩华、厚海、CHAT）提供全周期解决方案，推动旅游产业升级。