2023年上半年中国国内旅游市场景气报告-浩华CHAT_19页_5mb

中国国内旅游市场景气报告2023年4月发布。报告指出，2023年上半年综合景气指数首次转正并创历史新高，反映从业者对行业恢复的信心增强。此转变源于国家防疫政策优化（如“新十条”）、疫情高峰期过后的出行意愿释放以及春节旅游市场火爆。尽管指数回升，但实际业绩恢复仍受制于消费信心不足、部分人群收入下降、病毒变异风险顾虑及行业供给端的修复需求。

此次调查覆盖25个省份的305份有效问卷，显示各区域对旅游业的预期普遍向好。华东和华南区域作为客源地和目的地均表现突出，其景气指数分别达77和76，主要得益于经济活跃度高、居民消费能力强及丰富的旅游资源。华北和华中地区复苏较快，但信心仍弱于华东华南，因缺少超大城市带动且休闲需求恢复较慢。西北和西南区域目的地信心较强，尤其西南因气候和交通优势被看好，但作为客源地表现较弱。东北地区复苏显著但整体仍落后，因经济基础薄弱及旅游产品单一。

影响因素中，高铁开通（景气指数81）和机场建设（84）被普遍认为对旅游业促进作用最大，城市营销（78）和旅游设施发展（76%受访者认为正面影响）也发挥关键作用。但新冠病毒感染（景气指数-23）仍带来一定负面影响，部分受访者担忧后续变异风险。中国经济预期转正（景气指数40）叠加股市表现，为行业提供了积极支撑。此外，商旅需求优先恢复、小众目的地偏好及旅游产品创新成为趋势。

报告强调，行业复苏需依赖消费信心修复、产业链自我调整及品质提升。尽管市场呈现阶段性回暖，但全面复苏仍需时间，约48%受访者预计需4-6个月，27%认为1-3个月。未来旅游市场将以个性化、体验化为导向，需加强目的地价值挖掘与资源配置优化。世界旅游联盟与浩华管理顾问公司合作发布该报告，前者致力于推动全球旅游互联互通，后者提供专业数据支持与解决方案。