浩华发布2023年上半年中国国内旅游市场景气报告-19页_5mb

2023年上半年中国国内旅游市场景气报告总结

背景分析

自2022年12月“新十条”政策发布后，国内旅游市场迎来显著复苏。经过三年疫情压抑，消费意愿和出行信心快速释放，市场活力显著增强。

景气指数表现

• 综合景气指数：呈现正值，创下疫情以来历史新高
• 各分项指数：旅游人次预期最为乐观，人均消费和总收入预期相对保守
• 分区域表现：华东、华南地区景气指数领先全国

影响因素

1. 政策调整：防疫政策优化对市场复苏贡献最大
2. 交通建设：高铁和机场建设对旅游业促进作用显著增强
3. 经济发展：中国股市和经济预期的改善提振旅游业信心
4. 市场营销：目的地营销对旅游业复苏有积极作用

区域预测

客源地

• 华东和华南是最主要的客源地，预期表现积极
• 东北地区恢复速度加快，但仍落后于其他区域

目的地

• 目的地预期恢复速度略高于客源地
• 西南地区复苏势头强劲，尤其是旅游体验品质和城市营销效果显著
• 东北地区潜力待释放，冰雪旅游仍是核心竞争力

展望

2023年春节假期数据显示：

• 全国国内旅游出游人数恢复至2019年同期的88.6%
• 国内旅游收入恢复至2019年同期的73.1%
  预示着国内旅游市场强势复苏趋势持续。