2023-04-25-浩华-2023年上半年中国国内旅游市场景气报_19页_4mb

2023年中国国内旅游市场景气报告总结

一、背景

2020年以来，中国国内旅游市场受疫情影响长期低迷。2022年12月“新十条”政策发布后，防控措施优化为旅游业复苏带来重大机遇。本报告通过问卷调查，分析了2023年上半年国内旅游市场的恢复状况。

二、主要发现

1. 市场信心恢复

• 综合景气指数首次转为正值并创历史新高，表明从业主体对市场复苏的强烈信心。
• 2023年春节旅游市场火爆，带动市场预期显著提升。

2. 全面复苏时间预期

• 69%的受访者认为国内旅游业将在2023年4月前全面复苏。
• 复苏趋势领先于实际业绩的快速恢复。

3. 各项业绩指标分析

• 旅游人次恢复指数领先（景气指数65），高于人均消费（59）和总收入（62）。
• 商务需求优先恢复，休闲度假需求尚未完全释放。

4. 主要影响因素

• 积极因素：中国经济增长预期回升、交通基础设施完善、城市营销效果显著。
• 潜在挑战：新冠病毒感染风险、居民消费能力受限、旅游供给恢复滞后。

4. 区域分析

• 华东、华南地区：作为客源地和目的地的景气指数领先全国。
• 西南、西北地区：旅游业复苏潜力较大，但居民消费能力有待提升。
• 东北地区：旅游复苏相对较慢，需增加市场吸引力。

三、结语

2023年春节全国国内旅游出游人次恢复至2019年同期88.6%，国内旅游收入恢复至73.1%，表明国内旅游市场出现强劲复苏势头。然而，要实现全面、可持续的复苏，仍需平衡市场主体预期与疫情影响，加强旅游产业链的自我修复。