【浩华CHAT】2023年上半年中国国内旅游市场景气报告_19页_5mb

中国国内旅游市场景气报告2023年4月发布。报告指出自2020年疫情以来，国内旅游市场经历严重冲击，但2023年上半年综合景气指数首次回升至正值，并创历史新高。这一转变得益于防疫政策优化，特别是2022年12月7日发布的“新十条”政策，标志着全国疫情防控进入常态化阶段，跨区域流动限制解除，感染高峰逐渐平缓，人们出行意愿显著增强。元旦至春节旅游市场的火热进一步验证了市场快速回暖，同时催生对免疫屏障形成的信心。但需注意，景气指数回升反映的是市场预期改善，而非实际业绩立即恢复至疫情前水平。

调研显示，全国共收集305份有效问卷，受访者普遍认为2023年上半年实现全面复苏需1-3个月至4-6个月，超半数认为需7-12个月甚至更久。对旅游人次恢复信心最强，但对人均消费和总收入的预期相对保守。这源于部分群体收入缩水导致非刚需旅游预算削减，以及商旅需求早于休闲旅游恢复。此外，供给端需时间调整运营条件和资源配置，以匹配需求反弹。

影响因素分析中，新冠疫情对市场的负面影响明显减弱，景气指数由-87升至-23。高铁机场建设、旅游设施升级及城市营销被视为最有力的促进因素，其中高铁和机场建设的景气指数最高。交通恢复提升运力，助力商务差旅、会展等需求流转。疫情期间出境需求回流也推动了国内旅游产品和服务标准提升。

区域表现方面，华东和华南作为客源地和目的地均领跑全国，其经济活跃度、消费能力及旅游产品多样性成为核心优势。华北和华中地区复苏进度相对滞后，受制于经济基础和旅游消费意识不足。西北和西南地区作为目的地潜力被看好，但客源地预期较弱，主要因部分城市旅游价值未被充分挖掘，经济基础薄弱。东北地区虽因冬奥会推动冰雪旅游复苏，但整体发展仍慢于其他区域，面临交通可达性和产品多样性等挑战。

报告强调，疫情后旅游市场迎来结构性变革，供需两端需适应新变化。需求侧日益注重体验与品质，供给侧需通过创新产品形态、优化服务标准来匹配偏好转变。城市营销和数字化转型成为重要手段，如短视频推广、文旅消费券发放等策略助力市场激活。未来国内旅游市场全面复苏需依赖经济持续向好、产业链自我修复及供给端结构性优化。世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布的该报告旨在为行业提供参考，但仅作为统计性分析，不承担商业决策责任。