【哈药_amp益普索】哈药_amp益普索：2024儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察报告_35页_3mb

哈药X益普索《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》总结

核心内容概述

本报告通过调研全国2000多位妈妈，深入了解中国家庭在儿童膳食习惯及儿童保健品态度方面的现状与需求，旨在为儿童健康产品提供市场洞察和消费者心理分析。调研结合了定性和定量方法，覆盖一线至三线城市，全面呈现了妈妈们在育儿过程中遇到的挑战和对营养补充的重视。

主要观点

1. 妈妈们高度关注孩子的生长发育

• 关注点：身体生长发育、免疫力、运动能力是妈妈们最关注的三个方面。
• 问题发生率：
  • 身体生长发育：59%
  • 身体免疫力：76%
  • 运动能力：53%
• 其他关注点：语言表达能力（17%）、心理健康/情绪控制能力（18%）、培养兴趣爱好（17%）、社交能力（13%）。

2. 孩子吃饭问题困扰妈妈

• 主要问题：偏食挑食（67%）、爱吃零食（59%）、吃饭不专心（44%）、吃得慢（38%）。
• 担忧影响：营养不均衡（如身高不达标、体重过轻）、免疫力下降、体能不足等。
• 妈妈状态：自责、自我怀疑，甚至情绪失控。

3. 儿童保健品助力营养补充

• 使用率：大部分妈妈已给孩子服用儿童保健品，一线城市的服用比率显著高于二、三线城市。
• 主要用途：改善挑食问题，补充矿物质元素（如钙、铁、锌）。
• 妈妈反馈：保健品有效改善孩子营养状况，减少生病次数，增强免疫力。

4. 妈妈们如何挑选儿童保健品？

• 关注点：产品效果（59%）、成分配料表（54%）、品牌（41%）、副作用（35%）。
• 剂型偏好：液体剂型（59%）因其易于吸收、方便服用和孩子接受度高而受到青睐。
• 购买渠道：电商平台（49%）、育儿APP、短视频平台、母婴店、医院等。

关键信息

5. 哈药品牌在儿童保健品市场中的竞争力

• 认知与购买转化：认知哈药品牌的妈妈中，近50%选择购买哈药的儿童保健品。
• 购买原因：
  • 品牌专业且安全
  • 营养成分科学配比
  • 功效成分易吸收
  • 适合中国宝宝的体质
  • 品牌历史悠久，值得信赖
• 品牌形象：适合中国宝宝的体质、家喻户晓、医药级、值得信赖、历史悠久。

6. 信息及购买渠道

• 信息来源：育儿APP、短视频平台、电商平台是妈妈们获取信息的主要渠道。
• 一线城市依赖小红书：小红书成为获取育儿信息和保健品信息的主要平台之一。
• 购买渠道：
  • 线上：电商平台（49%）
  • 线下：零售药店、大卖场、母婴店、医院等。

总结

本调研揭示了中国妈妈在儿童膳食和保健品方面的高度关注与实际困扰，强调了均衡营养对儿童成长的重要性。儿童保健品作为营养补充的重要手段，得到了广泛认可，尤其是液体剂型因其易吸收和孩子接受度高而备受青睐。哈药凭借其专业性、安全性、科学配比和品牌影响力，在儿童保健品市场中占据了重要地位，成为妈妈们信赖的选择。随着消费者对健康和营养的关注持续上升，儿童保健品市场仍有较大发展空间。