2024儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察报告-哈药_益普索_35页_3mb

报告摘要

哈药与益普索联合发布《儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察》报告，基于全国2000名妈妈的调研数据，分析儿童营养需求、保健品使用现状及行业趋势。
核心内容总结：

成长关注与痛点
妈妈们最关注孩子身体发育（90%）、免疫力（76%）和运动能力（53%），但实际问题中，肠胃问题（50%）、身高偏矮（39%）、体重偏轻（29%）最常见。一线城市妈妈更在意牙齿健康、过敏；三线城市则更关注反应速度慢、学习能力弱及肥胖问题。营养均衡、运动与睡眠是妈妈认为关键的促进因素。
饮食困扰与应对
偏食挑食（93%）、爱吃零食（66%）及高热量食物是主要饮食问题。多数孩子抗拒蔬菜（56%）、香辛料（42%）等，妈妈通过多样化饮食、隐藏食物、改变烹饪方式（如打碎蔬菜）试图改善，但效果有限，转而寻求保健品补充。
保健品补充需求
72%的妈妈已为孩子使用儿童保健品，一线城市较高。挑食（59%）是购买主要动因，其次是健康指标不达标（39%）和医生建议（21%）。矿物质类（钙、铁、锌等）元素需求最突出，71%的妈妈认为需额外补充。口服液剂型因易吸收、方便控制剂量成为首选（59%），部分妈妈认为其营养成分含量更高（30%）。
保健品选择标准
妈妈优先关注产品效果（58%）、成分（54%）及品牌（41%）。液体剂型偏好原因包括：像饮料般易接受（65%）、直接吸收（54%）、无需额外冲泡（47%）。哈药口服液因剂量适配、安全性高（“医药级”“无负面新闻”）及亲和力（“家喻户晓”“历史悠久”）被多数妈妈认可，48%认知哈药品牌的妈妈选择购买，75%购买过哈药的妈妈持续使用。
购买渠道与信息获取
线上渠道如电商平台（49%）和育儿APP（38%）为主，一线城市依赖小红书（43%）等社交媒体，三线城市则更多通过亲友推荐（35%）和母婴店（33%）。线下渠道包括零售药店、医院及母婴店，但线上更灵活便捷。