2024-01-14-艾普思咨询-2023中老年保健品行业市场现状及营销洞察报告_19页_2mb

报告分析总结

• 市场规模与分类: 中国保健品市场2018-2022年持续增长，2021年规模达6272亿元，2022年超6900亿元。中老年保健品细分市场中，钙片、奶粉和鱼油是主要品类，2023年10月市场交易额显示，它们分别占16.9%、16.7%和15.0%，矿物质和功能性油脂类占比更高。中老年人主要需求包括补充维生素和补钙，相关产品交易指数较高。

• 价格分布: 蛋白粉/营养粉和辅酶类产品价格最高（均价185.77元或以上），而叶酸和软骨素等平价产品在50元以下区间销量突出，交易额占比达60%和40%，反映了消费者对实惠产品的青睐。

• 品牌表现: 行业内部竞争激烈，行业集中度高，前十大品牌贡献47%的交易额。swisse斯维诗、汤臣倍健和HealthyCare居前三，国产品牌表现强劲，但还有提升空间。国产品牌市场份额30%，澳大利亚品牌占33%，美国品牌占24%。

• 营销洞察: 主要营销平台包括微信、抖音、新浪微博等。微信提供声量，抖音侧重交互和销售。品牌如汤臣倍健和同仁堂的营销策略以在线推广和活动为主，部分 brands借明星代言或热词（如“娘娘钙”）提升热度。销售导向以“直播带货”和“小黄车”链接为主。

• 敏感舆情: 舆情问题集中在虚假宣传，如夸大功效、宣称治病能力，直播带货是重灾区。事件如老人将保健品误代药物导致延误治疗去世，引发了广泛关注，提醒消费者需谨慎选择产品。

• 结语: 整体市场前景乐观，需求稳定增长。建议消费者理性消费，避免虚假宣传陷阱。呼吁电商平台和直播平台加强监管，确保信息准确，推动行业健康发展。报告数据样本基于2023年11月电商平台分析，仅供参考。