90后养生消费趋势洞察-益普索-2021-30页_3mb

90后养生日志总结

核心内容概述

90后群体开始关注养生话题，其健康诉求主要集中在情绪健康、身材管理、睡眠改善等，其中睡眠健康、头发健康和口腔健康成为高增长的三大需求。养生方式呈现内服与外调结合的趋势，保健品成为内服的重要组成部分，且其市场增长显著。同时，产品形态趋向零食化、即食化，包装风格也更加多样化，以满足年轻消费者对便携性、个性、环保和社交属性的需求。

主要观点与关键信息

健康诉求

• TOP3健康诉求：情绪健康、身材管理、睡眠改善。
• 高增长健康需求：睡眠健康、头发健康、口腔健康。
• 具体问题描述：
  • 失眠问题严重，伴随焦虑和压力。
  • 脱发和便秘是常见的困扰。
  • 口腔溃疡和荨麻疹是熬夜后的常见健康问题。

保健品市场趋势

1. 天然成分偏好：90后更倾向于选择天然成分的保健品，认为其更安全、更可信。
   • 举例：Blackmores越橘片、Herbs of Gold祛痘片、NATURELO有机维C咀嚼片。
2. 按需定制：根据年龄、性别等进行精准养生，强调个性化和针对性。
   • 举例：FANCL分性别与年龄的综合营养补充剂、Lemon Box定制维生素。
3. 零食化与即食化：保健品产品趋向零食形态，便于携带和食用。
   • 举例：VMores酸奶冻干、压片糖果、果冻型保健品。
4. 多样化包装：年轻消费者喜爱便携、个性、定制、环保和具有社交属性的包装设计。
   • 举例：便携式包装、定制款、环保材料使用。
5. 细分功能需求：不同养生场景下，消费者会针对性选择具有特定功能的保健品。
   • 举例：运动健身选择蛋白粉、代餐、关节健康；熬夜党选择护肝片、抗疲劳产品；精致爱美族选择胶原蛋白、维生素、膳食纤维等。

人群细分

• 坚强打工人：关注抗疲劳、助睡眠、抗焦虑，主要产品包括综合营养、褪黑素、维生素等。
• 佛系养生党：注重日常养生，偏好枸杞、红参、三七等传统养生食材，关注气血改善与滋补类保健品。
• 精致爱美族：追求美容养颜和改善消化，偏好液体、糖果类保健品，如胶原蛋白、酵素、维生素C、葡萄籽等。
• 自律健身党：关注减脂、增肌、塑型，偏好蛋白粉、Bcaa、白芸豆、鱼油等。
• NZND熬夜党：偏好护肝、抗疲劳、改善消化的产品，如益生菌、护肝片、辅酶Q10等。
• 年轻家庭：关注备孕、孕期、儿童营养、家庭成员健康，如叶酸、DHA、复合维生素、钙、番茄红素等。

具体产品与使用场景

健康诉求与解决方案

• 睡眠健康：褪黑素、综合营养、抗焦虑产品。
• 头发健康：Swisse头发营养保健品、植物提取物。
• 口腔健康：维生素、益生菌、膳食纤维。

产品形态

• 内服：综合营养、维生素、保健品、补剂等。
• 外调：泡脚、按摩、艾灸等。

包装偏好

• 便携性：便于随身携带，如冻干、糖果、果冻。
• 个性化：定制包装、时尚设计。
• 环保：使用环保材料。
• 社交属性：适合拍照分享，如网红款、网红推荐产品。

总结

90后养生已从单纯的关注身体状态扩展到全面的健康管理，涵盖情绪、身材、睡眠、脱发、口腔等多个维度。保健品在这一过程中扮演重要角色，且呈现天然成分、按需定制、零食化、即食化等趋势。同时，产品包装与社交属性也成为吸引年轻消费者的重要因素。不同养生场景下，保健品的选择也呈现明显差异，如运动健身、熬夜、日常养生等，均对应不同的功能需求与产品偏好。