2023大健康趋势洞察报告-益普索_15页_1mb

大健康趋势洞察总结

2023年4月，益普索（中国）咨询有限公司研究总监徐婧指出，疫情推动健康话题持续发酵，促使民众健康意识提升，带动健康产业快速发展。

饮食结构变化

• 消费者主动调整饮食预防疾病，重视食品安全、营养均衡及低糖低脂等理念，83%的消费者有此类行为
• 2021年中国中药材种植面积达5802万亩，反映上游供应端增长趋势

保健品市场发展

• 下游流通渠道多元化，包括超市、医院、药店、直营店及电商平台
• 2021年药店终端药品销售额为4774亿元，同比增长1025%（数据存疑）
• 保健品正向必选消费品转型，市场持续扩容：2013-2021年市场规模由1000亿元增长至4774亿元（注：原文数字重复，按有效数据计算）

健康产业趋势

1. 市场规模
   2013-2023年保健品市场规模呈逐年递增态势，增速维持高位

2. 消费观念升级

   • "精养时代"：健康理念从基础保健向提升身体机能转变，包含外在（肌肤、体态、气色）与内在（活力、韧性、身体年龄）双重维度
   • 健康3.0时代特征：追求"定格年龄"，即身体机能指标（心律、肺活量、骨骼灵敏度等）与实际年龄脱钩

Z世代消费行为

• 年轻群体重视健康消费，形成"惜命"型消费特征
• 治未病需求增长：近1/3年轻人选择食疗调养
• 朋克养生兴起：生活放纵后更需通过"一补一控"（补机体屏障/控身体负担）实现健康恢复
• 健康消费呈现"高效便捷"特征：产品需具备明确功能目标，符合"精致懒"需求（高便捷性、高品质感）

产品发展趋势

• 健康3.0时代产品核心诉求：成分纯度、起效浓度、作用机理成为关键卖点
• KOL（关键意见领袖）推动成分细分市场发展，未来将更注重成分科技含量
• 健康消费场景延伸：从基础饮食调整向美容养颜、身体机能维护等多领域渗透

行业前景

健康市场持续扩容与结构升级，保健品消费群体呈年轻化趋势，未来将更关注成分科学性与个性化需求。政策支持、消费升级及社会观念转变共同推动大健康产业向精细化方向发展。