2021-10-12-益普索Ipsos-2021美容保健品趋势分享_31页_3mb

益普索中国发布的美容保健品消费趋势报告显示，当前市场呈现快速增长和年轻化趋势，核心理念是“内外兼修”，即消费者追求美容与健康的内外结合。报告基于全球数据和本地调研，提炼出八大趋势：更天然、更有趣、更多元、更个性、更理性、新媒体力量、口碑力量等。

在趋势方面，更天然强调天然植物来源成分，如鲣鱼弹性蛋白肽和高丽参，满足消费者对安全养生的需求。更有趣则通过创新产品形式，如口溶片、果冻和软糖，提升口感体验，用户反馈积极，口味多样化吸引年轻人。更多元体现在功能细分，从抗衰老延伸到抗糖、抗氧化等具体概念，同时男女消费需求差异明显，女性偏好保湿和美白，男性注重排毒和肠胃调理。更个性涉及个性化搭配方案，例如独立包装产品和组合套装，适应不同体需；更理性则强调消费者从成分和功效理性选购，成分安全性和效果是关键决策因素。

新媒体营销和口碑传播成为重要推动力，通过社交平台如小红书和抖音实现种草效应，间接推荐仍是主要信息来源。数字化渠道多样，但消费者注重真实评价和专业认证。

总体上，美容保健品市场从传统到创新，满足消费者多渠道需求，实现内外兼修的统一。未来发展方向包括形式多元化、功能精细化和智能化服务。

（总结字数：588）