2024-08-09-益普索Ipsos-儿童膳食习惯及儿童保健品态度洞察_35页_3mb

X 哈药 × 益普索儿童膳食及保健品态度调研报告总结

一、核心研究目的
本次调研旨在了解中国家庭对儿童膳食营养、健康发育的关注程度及对儿童保健品的态度，进而为哈药儿童产品开发提供市场洞察。

二、核心发现

1. 妈妈们高度关注孩子生长发育

   • 生长发育、免疫力、运动能力是妈妈们普遍关注的重点。
   • 城市差异显著：一线妈妈关注牙齿健康、过敏、视力；三线妈妈则重视抗肥胖、反应能力、学习能力。

2. “孩子吃饭问题”是妈妈的心头痛

   • 约90%的妈妈表示孩子存在挑食、爱吃零食等饮食问题。
   • 担心营养不均衡影响发育，但多数方法（如多样饮食、隐藏食材）效果有限，部分妈妈转向补充儿童保健品。

3. 儿童保健品成营养补充重要手段

   • 矿物质（钙、铁、锌）最高需求量（占比88%）。
   • 挑食是购买保健品的主要动力（59%），高线城市使用率更高。

4. 妈妈选购保健品注重有效性与适配性

   • 关注剂型（液态、软糖）和成分透明度。
   • 液体剂型占比59%，因其易于吸收、孩子接受度高、家长使用方便。

5. 哈药品牌居领先地位

   • 认知度达48%，购买率75%，用户评价为其“专业、安全、适合中国体质”。
   • 营销渠道以电视广告、医生推荐为主，品牌亲和力、历史沉淀是优势。

三、调研方法
通过线上问卷+线下焦点小组，覆盖一线至三线城市2000名3-10岁儿童家长，涵盖城市经济差异对消费行为的影响。

总结：本报告揭示中国妈妈对儿童营养的高度关注及对保健品的潜在依赖。透过调研结果，清晰指出市场对安全、适配性、液态矿物质补充产品的高需求，同时强调哈药以此为市场立足点，保持行业竞争优势。