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2023年上半年广告市场投放数据总结

核心内容概览

2023年上半年，中国广告市场整体花费同比增长4.8%。6月份广告花费同比上涨8.9%，显示市场在第二季度呈现明显增长趋势。报告中未包含杂类、传媒业及市场研究与咨询服务等类别。

行业（中类）广告花费变化

增幅显著行业

• 生活用纸：同比增幅 >1000%
• 呼吸系统药：同比增幅 103.5%
• 数据多媒体服务：同比增幅 102.7%
• 教学用品及服务：同比增幅 143.1%
• 饮水机/家用净水器：同比增幅 95.5%
• 清热解毒/抗微生物类药：同比增幅 15.2%
• 保健食品：同比增幅 36.6%
• 液体饮料：同比增幅 64.5%
• 娱乐休闲服务：同比增幅 69.2%
• 交通-企业形象：同比增幅 4.2%

下降明显行业

• 网络服务：同比降幅 -1.3%
• 装修装饰服务：同比降幅 -16.1%
• 零售服务：同比降幅 -8.3%
• 零食糖果：同比降幅 -36.5%
• 消化系统药：同比降幅 -24.7%
• 眼镜/隐形眼镜：同比降幅 -9.5%
• 银行：同比降幅 -9.5%
• 奶类产品：同比降幅 -47.4%
• 衣着-企业形象：同比降幅 -9.4%
• 其他行业：部分行业同比降幅超过10%，如蔬菜/水果、生活用纸等。

广告花费增幅品牌榜单

增幅显著品牌

• 当当：当当网，增幅 >1000%
• 正肤堂：正肤堂皮肤健康服务中心，增幅 >1000%
• 德佑：增幅 >1000%
• 元气森林：增幅 >1000%
• 薇诺娜：薇诺娜舒敏保湿特护霜，增幅 >1000%
• 绝味：绝味鸭脖，增幅 New
• 小猿：增幅 New
• 兰格格：兰格格酸奶，增幅 New
• 很久以前：很久以前串店，增幅 New
• 北京环球影城度假区：增幅 New

品牌表现

• 中免：中免日上手机软件，增幅 >1000%
• 汇川：汇川商贸城，增幅 >1000%
• 颐和：厦门颐和五星家园康养社区，增幅 New
• 悦康：悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊，增幅 >1000%
• BALENCIAGA：BALENCIAGA服饰，增幅 >1000%
• 丽达：丽达制衣有限公司，增幅 New
• 天桥：西宁天桥中心，增幅 New
• 采芝林：采芝林御洛舒舒筋活络保健贴，增幅 New
• 很久以前：很久以前串店，增幅 New
• 金鑫：金鑫优配公司，增幅 New

各渠道广告花费趋势

电视广告

• 统计时段：17:00-24:00
• 趋势：整体呈现波动增长，部分品牌如变通、飞鹤、汤臣倍健等增幅显著。

电梯LCD广告

• 趋势：整体增长明显，德佑、飞鹤、汤臣倍健等品牌表现突出。
• 品牌榜单：德佑、飞鹤、元气森林、薇诺娜等品牌广告花费增幅显著。

电梯海报广告

• 趋势：整体增长，德佑、飞鹤、元气森林等品牌增幅显著。
• 品牌榜单：德佑、飞鹤、元气森林等品牌表现强劲。

影院视频广告

• 趋势：整体增长，蒙牛、华晨宝马、小米等品牌增幅显著。
• 品牌榜单：蒙牛、华晨宝马、小米、IM智己、养乐多等品牌表现突出。

火车/高铁站广告

• 趋势：整体增长，部分品牌如小罐茶、牛栏山、习酒等增幅显著。
• 品牌榜单：小罐茶、牛栏山、习酒、茅台、怡宝等品牌广告花费增长明显。

机场广告

• 趋势：整体增长，兰蔻、习酒、茅台、度小满金融等品牌表现突出。
• 品牌榜单：兰蔻、习酒、茅台、度小满金融等品牌广告花费增长显著。

地铁广告

• 趋势：整体增长，BOSS直聘、美团、滴滴、京东商城等品牌表现强劲。
• 品牌榜单：BOSS直聘、美团、滴滴、京东商城、优衣库等品牌广告花费增长明显。

街道设施广告

• 趋势：整体增长，BOSS直聘、美团、滴滴、京东商城等品牌表现突出。
• 品牌榜单：BOSS直聘、美团、滴滴、京东商城、苏宁易购等品牌广告花费增长显著。

总结

2023年上半年，中国广告市场整体呈现温和增长，其中生活用纸、呼吸系统药、教学用品及服务等行业的广告花费增幅显著，超过1000%。电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、地铁、街道设施等渠道的广告花费均有所增长，部分品牌如德佑、飞鹤、元气森林、蒙牛、IM智己等在多个渠道中表现突出。电视、广播等传统渠道中，部分品牌如变通、养无极、天草等也出现了显著的广告花费增长。整体来看，广告市场呈现出多元化增长趋势，部分新兴品牌和行业表现强劲，传统品牌也在持续调整和优化投放策略。