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报告摘要

2023年上半年广告市场投放数据概览总结

核心内容

2023年上半年，中国广告市场整体花费同比上涨4.8%，而6月份的广告花费同比上涨8.9%。这表明广告市场在上半年保持稳定增长趋势，且6月增长速度加快。报告涵盖了多个广告渠道，包括电视、广播、电梯LCD、影院视频、街道设施、地铁、机场以及火车/高铁站。其中，社区门禁数据未被纳入整体市场统计。

主要观点

整体市场趋势：广告市场整体呈上升趋势，但增速有所波动。
渠道扩展：自2023年1月起，机场和火车/高铁站广告被纳入整体市场统计，增加了市场覆盖范围。
行业变化：不同行业在广告花费上呈现显著差异，部分行业增长迅速，而另一些行业则出现下滑。
品牌表现：部分品牌在广告花费上增长显著，而另一些品牌则出现下滑或新进入市场。

关键信息

整体市场：行业（中类）广告花费变化

增长最快行业：生活用纸广告花费同比增幅达**>1000%**，是增长最快的行业。
其他高增长行业：呼吸系统药（103.5%）、饮水机/家用净水器（95.5%）、教学用品及服务（143.1%）、娱乐休闲服务（69.2%）等也有显著增长。
下降行业：零食糖果（-36.5%）、奶类产品（-47.4%）、零售服务（-8.3%）等广告花费有所下降。

整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单

增幅最大行业：生活用纸（>1000%）、计生用品（>1000%）、交通运输服务（>1000%）等行业的广告花费增幅最大。
其他高增幅行业：呼吸系统药（103.5%）、教学用品及服务（143.1%）、饮料-企业形象（4.2%）等也有显著增长。

整体市场：广告花费品牌榜单

领先品牌：伊利、德佑、飞鹤等品牌在广告花费上占据前列。
增长显著品牌：德佑（>1000%）、飞鹤（>1000%）、元气森林（>1000%）、猫人（>1000%）、薇诺娜（>1000%）等品牌广告花费增长显著。
下降品牌：伊利（-8.4%）、蒙牛（-31.0%）、君乐宝（-32.8%）等品牌广告花费有所下降。

整体市场：广告花费增幅品牌榜单

增幅最大品牌：当当（>1000%）、正肤堂（>1000%）、颐和（>1000%）、绝味（>1000%）、连花（>1000%）等品牌广告花费增幅显著。
新进入市场品牌：部分品牌如“很久以前”、“小猿”、“小厨娘”等为新进入市场。

电视广告

趋势变化：电视广告花费在2023年上半年呈波动上升趋势。
主要行业：保健食品、液体饮料、心脑血管病药等在电视广告花费上表现突出。
主要品牌：陈李济、养无极、曹清华、超视立、蒙奇等品牌在电视广告花费上增长显著。

广播广告

趋势变化：广播广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：天草、同溢堂、燕之屋等品牌在广播广告花费上增长显著。
主要品牌：天草（21.5%）、同溢堂（37.6%）、燕之屋（-21.1%）等品牌在广播广告花费上表现突出。

电梯LCD广告

趋势变化：电梯LCD广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：保健食品、食品饮料、零售服务等在电梯LCD广告花费上表现突出。
主要品牌：德佑（>1000%）、飞鹤（>1000%）、元气森林（>1000%）、薇诺娜（New）等品牌在电梯LCD广告花费上增长显著。

影院视频广告

趋势变化：影院视频广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：饮料、食品、健康与美容等在影院视频广告花费上表现突出。
主要品牌：蒙牛（317.7%）、华晨宝马（41.9%）、小米（116.5%）、七波辉（New）等品牌在影院视频广告花费上增长显著。

地铁广告

趋势变化：地铁广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：金融、科技、零售等在地铁广告花费上表现突出。
主要品牌：全景（80.2%）、华安基金（342.9%）、中欧基金（-0.9%）等品牌在地铁广告花费上增长显著。

机场广告

趋势变化：机场广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：饮料、金融、科技等在机场广告花费上表现突出。
主要品牌：兰蔻（82.5%）、海南航空（New）、习酒（12.2%）等品牌在机场广告花费上增长显著。

火车/高铁站广告

趋势变化：火车/高铁站广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：饮料、食品、科技等在火车/高铁站广告花费上表现突出。
主要品牌：小罐茶（77.2%）、牛栏山（327.5%）、广汽传祺（>1000%）等品牌在火车/高铁站广告花费上增长显著。

街道设施广告

趋势变化：街道设施广告花费在2023年上半年呈上升趋势。
主要行业：饮料、科技、金融等在街道设施广告花费上表现突出。
主要品牌：BOSS直聘（326.4%）、天猫（New）、京东商城（41.7%）等品牌在街道设施广告花费上增长显著。

社区门禁广告

趋势变化：社区门禁广告花费在2023年6月呈上升趋势。
主要行业：食品、饮料、零售等在社区门禁广告花费上表现突出。
主要品牌：美团（-8.9%）、沪佳（-24.2%）、养无极（-30.4%）等品牌在社区门禁广告花费上表现突出。

总结

2023年上半年广告市场整体呈现增长趋势，其中生活用纸、呼吸系统药、教学用品及服务等行业的广告花费增长显著。电视、广播、电梯LCD、影院视频、地铁、机场、火车/高铁站等广告渠道均有所增长，部分品牌如德佑、飞鹤、元气森林、薇诺娜、小猿等在广告花费上表现突出。整体来看，广告市场在不同渠道和行业中表现各异，显示出广告投放策略的多样化和行业间的竞争态势。

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