2018年中国移动互联网出海环境全揭秘_32页_3mb

中国移动互联网出海环境总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与汇量科技联合发布，旨在分析中国移动互联网出海的背景、发展历程、广告主营销情况及生存环境，揭示出海市场的机遇与挑战。报告涵盖2016-2017年间的市场趋势与数据变化，为出海企业提供有价值的参考信息。

主要观点

• 机遇与挑战并存：中国互联网企业借助“一带一路”政策及海外人口红利，积极拓展海外市场，但也面临激烈的竞争与成本上升的挑战。
• 行业升级趋势明显：移动出海从早期的产品输出，逐步向商业模式与运营经验输出转变，整体行业进入成熟阶段。
• 广告主策略调整：广告主将预算集中于北美、东亚等成熟市场，同时注重ROI效果，推动出海营销向高效、精准方向发展。
• APP类别与地区分布变化：游戏类APP成为出海主流，工具类APP因市场饱和逐渐让位；东南亚、南亚仍为下载量占比较高的新兴市场。
• 广告形式创新推动变现：激励视频广告在游戏类应用中广泛应用，成为主要收入来源；原生广告在O2O、社交类应用中表现突出。

关键信息

一、出海发展背景

• 中国互联网企业借助“一带一路”政策及全球人口红利转移，积极拓展海外市场。
• 国内互联网竞争激烈，促使企业寻求海外扩张以获取新市场。
• 全球移动应用市场规模持续增长，2016年达510亿美元，增长24%。
• 4G网络覆盖提升，推动休闲娱乐类应用发展。

二、出海发展历程

• 2010年全球进入移动互联网时代，移动应用市场迅速崛起。
• 2015年后，一批专注于海外市场的企业出现，推动出海APP数量和企业数量稳步增长。
• 2016年出海市场进入转型期，游戏类APP迅速增长，成为主要出海类别。

三、出海APP类别投放趋势

• 游戏类：增长最快，下载量占比显著上升，成为最受欢迎的类别。
• 工具类：下载量增长放缓，转化率下降，逐渐转向商业变现。
• 内容类：下载量增长趋势明显，逐渐向海外扩展。
• O2O类：因用户付费意愿强，成为出海重点推广类别之一。

四、出海地区下载量分布

• 北美、东亚、东南亚为下载量占比最高的地区，分别达24.6%、24.7%和20.6%。
• 东南亚因文化相近、人口红利，成为早期出海重点。
• 北美与东亚因用户付费意愿强，成为广告主投放的重点。

五、出海营销情况

• 预算分配：广告主将预算集中于北美和东亚，单位获客成本较高但投资回报率也相对较好。
• 投放频率：工具类与社交类APP投放频率较高，有助于用户规模增长。
• 转化率：网络环境优化、广告形式创新（如激励视频、原生广告）带动整体转化率提升。

六、出海APP下载成本变化

• CPI（每安装成本）呈波动上升趋势，2017年达到1.88美元。
• 游戏类APP因用户LTV（生命周期价值）高，CPI显著高于其他类别。
• O2O类APP因市场竞争激烈，CPI同样上涨。

七、全球各地区CPI均值变化

• 各地区CPI均值长期保持稳定增长，北美最高，南亚最低。
• 2017年后南亚CPI增长最快，反映市场潜力逐步释放。

八、广告形式与收入占比

• 激励视频广告：在游戏类APP中占比最高，分别占iOS和安卓收入的73%和81%。
• 原生广告：在O2O和社交类APP中表现突出，对用户体验影响较小。
• 应用墙广告：在工具类APP中贡献较高，但iOS系统中表现低于安卓。

出海企业与APP数量变化

• 企业数量：2016Q1-2017Q4，出海企业数量从599个增长至720个，整体呈上升趋势。
• APP数量：2016Q3达峰值2511个，2016Q4-2017Q1出现低谷，之后稳步上升。

出海企业生存环境

• 成本与收益：出海成本持续上升，收益增长依赖新兴广告形式与高效运营。
• 市场竞争：海外市场逐渐成熟，竞争加剧，对产品质量与文化适应性提出更高要求。
• 技术驱动：营销服务商通过数据积累与技术优化，提升出海营销效率与转化率。

关于报告发布方

• 艾瑞咨询：专注于大数据洞察与市场研究，为企业提供数据驱动的决策支持。
• 汇量科技：亚洲领先的移动营销广告技术公司，覆盖全球200+国家，每日展示量超100亿次，服务3000+广告主。

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