2018年中国移动互联网出海环境全揭秘_34页_4mb

中国移动互联网出海环境总结

核心内容

中国移动互联网出海正经历从粗放式增长向精细化运营的转型。随着全球互联网人口红利逐渐消失，出海企业需通过本土化产品设计、创新商业模式和高效运营手段来提升竞争力。同时，国内竞争压力和手机硬件出海带动了中国互联网企业向海外市场扩张。

主要观点

• 全球互联网人口红利趋缓：全球互联网用户规模增速减缓，中国增速低于世界平均水平，促使企业寻求海外发展。
• 移动互联网环境优化：4G网络覆盖扩大，网速提升，推动休闲娱乐类应用需求增长。
• 出海市场竞争力加剧：广告主预算集中于北美、东亚、东南亚，游戏和社交类应用成为主要投放方向。
• 营销技术进步：转化率提升，激励视频广告和原生广告成为主流变现形式。
• 出海APP类别变化：工具类APP下载量占比下降，游戏类APP成为下载量最大的类别。
• 出海地区分布：北美、东亚、东南亚为出海重点，用户付费意愿和市场成熟度较高。
• CPI持续上涨：出海下载成本上升，但游戏类APP的高LTV值使其仍具备高回报潜力。

关键信息

出海市场趋势

• 出海企业及APP数量持续增长，2017年Q4达到峰值。
• 游戏类APP成为出海主流，工具类APP逐渐转向商业变现。
• 东亚、北美、东南亚是主要出海目的地，分别贡献24.7%、24.6%、20.6%的下载量。
• 出海企业注重ROI，追求高黏性、高付费用户。

出海生存环境

• 成本与收益：CPI均值持续上涨，北美、东亚地区CPI较高，但回报率也较高。
• 广告形式：激励视频广告在游戏类应用中广泛应用，原生广告在O2O和社交类应用中表现突出。
• 变现方式：游戏类APP主要依赖激励视频广告，O2O和社交类APP则以原生广告为主。

出海广告主营销发展

• 广告主预算集中于北美、东亚、东南亚，占比分别为38.1%、28.7%。
• 工具类、社交类APP投放频率较高，O2O、社交类APP转化率较高。
• 激励视频广告的eCPM价格不断提升，推动整体广告收入增长。

出海APP类别与地区下载量

• 下载量变化：工具类下载量占比下降，游戏类APP下载量迅速上升，成为主要类别。
• 地区分布：北美、东亚、东南亚为下载量主要贡献地区，南亚增长最快。

出海企业与APP数量变化

• 2016Q1至2017Q4，出海企业数量从599个增长至720个。
• 出海APP数量在2016Q3达到峰值2511个，之后保持稳定上升趋势。

出海APP类别投放趋势

• 游戏类：快速增长，成为下载量最大的类别。
• 工具类：增速放缓，逐渐转向商业变现。
• 内容类、电商类：逐步扩展，成为出海新趋势。
• 社交类、O2O类：转化率较高，用户群体相对明确。

出海APP营销技术发展

• 网络环境优化：4G网络普及推动下载门槛降低，转化率提升。
• 广告形式创新：激励视频广告和原生广告成为主流，应用墙广告在工具类APP中表现突出。
• eCPM增长：激励视频广告带来高收入，推动出海营销需求扩张。

出海企业背景与支持

• 政策支持：国家鼓励“互联网+”发展，支持企业出海。
• 技术积累：中国互联网企业具备较强的技术和运营能力，为出海奠定基础。
• 手机厂商助力：华为、OPPO、小米等手机厂商出货量增长，为出海提供硬件支持。

出海广告主生存环境总结

• 成本上涨：CPI均值持续上涨，竞争加剧。
• 收益提升：游戏类APP变现能力强，推动整体收益增长。
• 技术驱动：激励视频广告和原生广告推动市场成熟和转化率提升。

报告发布单位

• 艾瑞咨询：专注于大数据洞察，提供专业数据、信息和咨询服务。
• 汇量科技：亚洲领先的移动营销广告技术公司，覆盖200多个国家和地区，日均展示量超100亿次。

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