2018年中国移动互联网出海环境全揭秘_34页-4mb

中国移动互联网出海环境总结

核心内容

中国移动互联网出海正经历从粗放式增长向精细化运营的转型。随着全球互联网人口红利的消退，中国互联网企业面临国内竞争加剧、用户增长放缓的挑战，因此积极拓展海外市场。在这一过程中，企业不仅关注产品输出，更注重商业模式和运营经验的输出，推动行业整体升级。

主要观点

• 全球互联网人口红利趋缓：全球互联网用户规模增速减缓，中国增速低于世界平均水平，促使企业寻求海外市场。
• 智能手机出货量减少：全球智能手机出货量增长放缓，4G网络覆盖扩大，用户对休闲娱乐类应用的需求上升。
• 出海市场竞争力加剧：营销投放企业及APP数量增加，广告主预算集中于北美、东亚、东南亚等地区。
• 移动出海APP类别转型：游戏类APP成为出海主流，工具类APP增长放缓，内容类APP逐步扩展。
• 出海广告主更注重ROI：广告主投放预算向高价值用户集中，转化率提升，CPI均值上涨，推动市场成熟。

关键信息

一、出海发展背景

• 中国人口红利消失，全球互联网用户增长趋缓，推动企业出海。
• “一带一路”倡议鼓励中国互联网企业拓展海外市场。
• 国内竞争激烈，海外市场成为新兴企业的重要发展路径。
• 中国互联网企业具备一定的技术、资本和运营经验，为出海奠定基础。

二、出海发展历程

• 2010年全球进入移动互联网时代，移动应用市场迅速崛起。
• 2015年后，一批创业企业将市场定位为海外，注重本地化运营。
• 出海APP数量及企业数量持续增长，游戏类APP成为主流。

三、出海广告主营销发展

• 广告主预算集中于北美、东亚、东南亚，其中北美和东亚占比最高。
• 工具类、社交类APP投放频率高，O2O、社交类APP转化率较高。
• 激励视频广告在游戏类APP中广泛应用，eCPM价格不断提升，变现效果良好。

四、出海生存环境分析

• 成本与收益：CPI均值持续上涨，北美、东亚地区CPI较高，竞争激烈。
• 广告形式：激励视频广告在游戏类APP中表现突出，原生广告在O2O、社交类APP中应用广泛。
• 用户需求变化：休闲娱乐类应用需求上升，工具类APP增长受限。

出海APP类别投放趋势

• 游戏类：成为出海最主要类别，下载量迅速增长，营销投入加大。
• 工具类：用户增长放缓，转化率下降，但仍是重要出海类型。
• 内容类：逐步向海外扩展，下载量稳定增长。
• O2O与社交类：转化率高，用户目标清晰，成为广告主重点投放对象。

出海地区下载量分布

• 东亚、北美、东南亚：下载量占比最高，分别达到24.7%、24.6%和20.6%。
• 东南亚：文化背景与中国相似，用户增长快，是出海企业重点布局区域。
• 北美与东亚：用户付费意愿强，互联网环境成熟，成为高价值投放市场。

出海APP下载成本变化

• CPI均值持续上涨，游戏类APP成本最高，O2O次之。
• 南亚地区CPI虽低，但增长显著，未来可能成为新的增长点。
• 出海企业需在高成本环境下提升产品竞争力和用户粘性。

出海营销技术进步

• 网络环境优化：4G普及、流量资费下降，提升用户下载意愿和广告转化率。
• 创新广告形式：激励视频广告、原生广告、试玩广告等提升用户体验和广告收益。
• 数据驱动运营：营销服务商积累用户行为数据，提升广告投放精准度。

出海企业与广告主关系

• 广告主与出海企业形成合作关系，通过高效营销手段获取高价值用户。
• 出海企业需适应不同地区用户习惯，提升本地化运营能力。
• 营销技术的发展推动广告转化率提升，进一步扩大出海市场规模。

出海APP主要变现方式

• 激励视频广告：在游戏类APP中广泛使用，收入占比超60%，eCPM价格持续上涨。
• 原生广告：在O2O、社交类APP中应用广泛，用户体验良好，转化率高。
• 应用墙广告：在工具类APP中贡献较大，但iOS系统中占比低于安卓。

出海企业与广告主趋势

• 出海企业数量及APP数量持续增长，市场布局逐步扩展。
• 广告主更关注高价值用户，投放策略更加精细化。
• 出海市场从产品输出转向商业模式与运营经验输出，行业整体升级。

出海市场未来展望

• 随着4G网络普及，休闲娱乐类应用需求上升，推动出海市场增长。
• 出海企业需提升技术能力、数据处理能力和本地化运营水平。
• 广告主将继续向成熟市场倾斜，同时关注新兴市场增长潜力。

报告来源与机构介绍

• 本报告由艾瑞咨询与汇量科技联合发布。
• 艾瑞咨询：专注大数据洞察，为企业提供市场分析与决策支持。
• 汇量科技：亚洲领先的移动营销广告技术公司，覆盖200+国家和地区，日均展示量超100亿次。

出海市场数据来源

• 本报告基于艾瑞咨询研究院与汇量科技后台数据，结合行业访谈、市场调查等研究方法得出。
• 数据仅供参考，不承担法律责任。