20180423-艾瑞股份-中国移动互联网出海环境全揭秘_33页_3mb

中国移动互联网出海环境总结

核心内容概述

中国移动互联网出海正处于一个机遇与挑战并存的阶段。随着全球互联网人口红利的逐渐消失，中国互联网企业开始积极拓展海外市场，尤其在东南亚、东亚和北美地区。出海企业不仅在数量和产品类型上持续增长，而且在商业模式和运营经验输出方面也不断升级。

主要观点

• 全球互联网用户增长趋缓：中国网民增速低于世界平均水平，促使企业寻求海外发展机会。
• 移动互联网环境优化：4G网络的普及和移动网速的提升，为休闲娱乐类应用的海外发展提供了良好条件。
• 国内竞争加剧：国内移动互联网市场趋于饱和，促使企业将目光投向海外市场。
• 出海企业数量与产品数量稳步增长：2016年Q1至2017年Q4，出海企业与APP数量持续上升。
• 游戏类APP成为出海主流：游戏类APP因高用户LTV值和高变现能力，成为出海企业重点推广的对象。
• 广告形式创新提升转化率：激励视频广告和原生广告在游戏和O2O、社交类应用中广泛应用，有效提升广告收入与转化率。
• CPI持续上涨：北美、东亚等成熟市场CPI较高，对高价值用户竞争激烈，推动出海企业优化投放策略。

关键信息

出海市场概况

• 主要目的地：东亚、北美和东南亚是出海企业的主要目的地，分别占比24.7%、24.6%和20.6%。
• APP类别分布：游戏类APP下载量占比最高，工具类APP下载量占比下降，内容类和电商类APP逐渐增长。
• 广告主投放趋势：广告主预算主要集中在北美和东亚，这两个地区用户付费意愿强，回报率高。

出海APP类别投放趋势

• 游戏类：出海APP数量持续增长，营销投放力度加强，成为最受欢迎的类别。
• 工具类：早期出海主要类型，但因渗透率高，增量空间有限，转化率有所下降。
• O2O和社交类：投放频率高，转化率优势明显，成为广告主重点投放对象。
• 内容类：逐渐向海外拓展，下载量稳步上升。

出海APP投放转化率提升因素

• 网络环境优化：4G网络普及，网速提升，降低下载门槛，促进即时下载行为。
• 营销创意创新：激励视频、试玩广告等新型广告形式提升用户体验和转化率。
• 技术积累：对用户行为数据的深入分析，使出海营销更加精准有效。

出海APP下载成本变化

• CPI均值上涨：2017年出海平均CPI达到1.88美元，北美和东亚地区CPI较高。
• 游戏类CPI最高：因用户LTV值高，游戏类APP的下载成本显著高于其他类别。
• 区域CPI趋势：全球各地区CPI均值长期增长，北美最高，南亚最低但增长最快。

广告形式与系统差异

• 激励视频广告：在游戏类APP中广泛应用，eCPM价格持续上升。
• 原生广告：在O2O和社交类APP中表现突出，用户体验影响小。
• 应用墙广告：在工具类APP中占比较高，但iOS系统中应用墙贡献低于安卓。

出海企业生存环境分析

• 竞争加剧：出海市场竞争日益激烈，企业需在产品质量和文化适应性上不断提升。
• 技术驱动：随着营销技术的进步，广告主对数据和计算能力的要求不断提高。
• 商业模式转型：从单纯产品输出转向商业模式和运营经验输出，推动行业整体升级。

出海企业与广告主发展趋势

• 广告主需求变化：更注重ROI效果，倾向于选择高付费意愿、高使用黏性的用户。
• 出海企业策略调整：根据目标市场特点，优化产品设计与推广策略。
• 市场成熟度提升：海外市场逐步成熟，推动出海营销进入精细化发展阶段。

企业与机构介绍

• 艾瑞咨询：专注于大数据洞察，为企业提供数据、信息和咨询服务。
• 汇量科技：提供数字营销和数据分析服务，覆盖超过200个国家和地区，日均展示量超100亿次。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艾瑞咨询与汇量科技联合发布，基于后台数据及相关市场调研。
• 免责声明：报告数据仅供参考，不承担法律责任，部分数据来自公开信息。

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