2019年中国移动游戏出海行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏出海行业研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国移动游戏出海市场总营收规模达421.2亿元，同比增长30.8%。行业整体规模及增速在2018年显著提升，占我国整体移动游戏市场规模的25.4%。随着中国游戏品质提升及企业对海外市场的重视，行业呈现出良好的发展态势。

主要观点与关键信息

出海定义与分类

• 出海移动游戏：指由中国大陆研发并在海外成功发行的移动游戏。
• 出海方式分类：
  • 改制出海游戏：基于已有的国内游戏产品，进行区域化特色改制，开发成本与周期较短，但创新空间有限。
  • 定制出海游戏：为特定海外市场从零开始定制研发，具有较高的创新性和市场契合度，但开发难度较大。

发行模式

• 全球同服运营：全球玩家共用一个服务器，适合注重组团对抗的游戏类型，如《部落冲突》《列王的纷争》。
• 地区独立运营：每个地区有独立服务器，更符合本地化需求，如《王者荣耀》。

核心竞争力

• 优秀的研发质量、强大的研发能力、全球领先的运营经验是中国移动游戏出海的三大核心竞争力。

发展趋势

1. 全球化布局：中国移动游戏研发商正在加强全球市场布局。
2. 二次元改编：经典玩法的二次元改编是出海的重要方式。
3. 与硬件厂商合作：移动游戏研发商与智能手机硬件厂商的合作成为新的趋势。
4. 云服务化运营：海外运营逐步向云服务化方向发展，提高运营效率。

行业背景与发展历程

历史阶段

• 2012年以前：行业萌芽期，智能手机尚未普及，移动游戏研发能力较弱。
• 2012-2015年：行业摸索期，SLG类游戏开始在海外市场获得关注。
• 2015-2018年：二次元出海热潮，中国游戏产品在日、韩等地区受到欢迎。
• 2018年至今：行业爆发期，中国移动游戏出海市场快速增长。

市场动因与优劣势

市场动因

• 海外市场潜力大：全球移动游戏市场占比为34%，而中国为61.4%，说明海外市场有更大发展空间。
• 加速国内产业成长：海外市场的挑战有助于提升国内游戏厂商的整体实力。
• 产品差异化布局：国内移动游戏市场已成红海，出海成为厂商寻求差异化发展的手段。
• 国内监管趋紧：海外市场相对宽松，吸引厂商拓展海外市场。

挑战

• 文化差异：游戏风格和内容可能不适应海外用户。
• 推广与运营成本高：海外市场推广成本高于国内市场。
• 原创能力不足：用户更偏好创新性游戏，中国厂商需加强原创内容。

产业链分析

产业链结构

• IP授权及市场调研机构：提供市场洞察与内容授权，帮助游戏研发商更好地了解海外市场。
• 游戏研发商：分为定制与改制两类，分别承担不同的研发任务。
• 游戏发行商：负责海外发行与推广，对游戏的最终营收影响较大。
• 内容监管及行业自律机构：海外主要采用游戏分级制，监管强度较弱。
• 游戏渠道/分发商：包括市场化分发与应用内分发，其中应用内分发在部分市场效果显著。

流水分成模式

• 应用商店：通常分成30%。
• 研发商：获取15%-20%的流水。
• 发行运营商：获取50%-65%的流水。

全球市场概况

全球市场规模

• 2018年全球游戏市场规模达8093.9亿元人民币，同比增长5.8%。
• 移动游戏市场占比达46.4%，是全球增长最快的细分市场之一。
• 预计到2021年，全球移动游戏市场占比将超过50%。

各重点国家市场分析

• 美国：轻度游戏占比较高，市场多元，竞争激烈。
• 日本：二次元文化浓厚，用户付费意愿强，市场成熟。
• 韩国：电子竞技高度发展，用户偏好相似，市场潜力大。
• 东南亚：蓝海市场，用户基数大，运营成本低，适合试水。

典型企业分析

智明星通

• 业务特点：专注于社交类游戏，积累了丰富的海外运营经验。
• 产品案例：《列王的纷争》《苏丹的复仇》等。
• 优势：深耕垂直领域，独特的用户研究模式，丰富的海外市场经验。

英雄互娱

• 业务特点：研运一体，覆盖多个热门品类，如二次元、SLG、MOBA等。
• 产品案例：《全民枪战》《战争艺术：赤潮》。
• 优势：对市场热点敏感，具备全球性产品的研发能力。

悠星网络

• 业务特点：专注二次元手游市场，主要代理发行日本市场。
• 产品案例：《碧蓝航线》《明日方舟》《雀魂》。
• 优势：对日本市场深入了解，丰富的代理运营经验。

汇量科技

• 业务特点：提供海外数字营销解决方案，帮助游戏厂商精准推广。
• 优势：服务400余家开发商，具备强大的广告投放能力。

行业发展趋势

1. 全球化布局：中国移动游戏企业持续拓展海外市场。
2. 二次元改编：经典玩法的二次元改编成为出海的重要方式。
3. 与硬件厂商合作：研发商与硬件厂商合作提升产品竞争力。
4. 云服务化运营：海外运营逐步向云服务化发展，提高效率。

总结

中国移动游戏出海市场正迎来爆发期，凭借强大的研发能力、成熟的运营经验以及全球化的市场布局，中国游戏企业正在不断拓展海外市场。然而，文化差异、运营成本上升以及原创能力不足仍然是主要挑战。未来，随着全球移动游戏市场的发展，中国游戏企业有望在全球市场中占据更重要的位置。