2018年-艾瑞咨询_2018年中国移动互联网出海环境全揭秘_34页_4mb

中国移动互联网出海环境总结

核心内容

中国移动互联网出海正经历从粗放式扩张向精细化运营的转型。随着全球互联网人口红利逐渐消失，中国互联网企业开始将目光转向海外新兴市场，寻求新的增长点。同时，国内市场竞争激烈，促使企业积极拓展海外市场以缓解压力。整体来看，出海市场呈现机遇与挑战并存的格局，推动行业不断升级。

主要观点

• 全球互联网人口红利趋缓：全球互联网用户增速放缓，中国增速低于世界平均水平，促使企业出海。
• 移动互联网出海市场竞争力加剧：营销投放企业及APP数量增加，主要市场为东亚、东南亚、北美。
• 营销技术进步带动转化率提升：O2O、社交类APP转化率较高，激励视频广告在游戏类应用中广泛应用。
• 出海APP类别转型：游戏类APP逐渐成为主流，工具类APP下载量占比下降。
• CPI上涨与变现回报提升：出海APP的下载成本上升，但游戏类、O2O类APP的变现能力增强。
• 广告形式多样化：激励视频广告在游戏类APP中表现突出，原生广告在O2O、社交类应用中应用广泛。

关键信息

出海市场发展背景

• 中国互联网企业因人口红利消失而寻求海外扩张。
• “一带一路”政策支持中国互联网企业出海。
• 国内竞争激烈，推动企业向海外拓展。
• 全球移动互联网环境优化，4G网络覆盖扩大，休闲娱乐类应用需求提升。

出海市场发展现状

• 出海企业与APP数量增长：2016Q1至2017Q4，出海企业数量从599个增长至720个，APP数量也呈现波动上升趋势。
• 主要出海目的地：东亚、北美、东南亚为出海企业主要目的地，占比分别为24.7%、24.6%、20.6%。
• APP类别分布：游戏类APP下载量占比最高，工具类APP占比下降，内容、社交、O2O类APP增长显著。

出海市场投放趋势

• 广告主预算集中于北美与东亚：2017Q4，北美与东亚的广告主预算占比分别为38.1%和28.7%。
• 工具类APP投放频率高：因用户需求稳定，工具类APP保持高频投放。
• 转化率提升：O2O、社交类APP转化率较高，得益于用户定位清晰及广告形式优化。

出海市场成本与收益

• CPI上涨：2017年，中国出海营销投放平均CPI为1.88美元，游戏类APP CPI最高。
• eCPM提升：激励视频广告的eCPM价格不断提升，成为主要变现形式之一。
• 广告形式多样化：激励视频广告在游戏类APP中广泛应用，原生广告在O2O、社交类应用中表现突出。

出海市场未来趋势

• 出海APP类别向娱乐转型：随着4G网络普及，用户对休闲娱乐类APP需求增加。
• 广告形式创新推动市场发展：激励视频广告和原生广告成为主流，提升广告收入与用户体验。
• 市场成熟度提升：出海市场逐渐从产品输出转向商业模式与运营经验输出，推动行业整体升级。

出海企业与广告主分析

• 广告主选择成熟市场：北美、东亚因用户付费意愿强，成为广告主重点投放区域。
• 新兴市场潜力巨大：南亚、东南亚等地区因人口红利仍具增长空间，但需面对更高的获客成本。
• 出海企业需注重本地化与用户体验：适应当地文化、优化广告形式、提升用户粘性是出海成功的关键。

关于报告发布方

• 艾瑞咨询：专注大数据洞察，为企业提供市场分析与咨询服务。
• 汇量科技：亚洲领先的移动营销广告技术公司，覆盖全球200多个国家和地区，日均展示量超100亿次。

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