艾瑞-2018年中国移动互联网出海环境全揭秘-2018.4-34页-3mb

中国移动互联网出海环境总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与汇量科技联合发布，聚焦2018年中国移动互联网出海的市场环境、发展趋势、广告主营销策略及出海企业的生存状况。报告指出，全球互联网人口红利逐渐消退，中国互联网企业面临转型压力，但借助手机硬件出海和营销技术进步，出海市场迎来新的发展机遇。

主要观点

• 全球互联网用户增长趋缓：中国网民增速低于世界平均水平，人口红利消失，推动企业向海外寻求增长空间。
• 移动互联网出海进入转型期：由单纯的产品输出转向商业模式与运营经验输出，强调质量与本地化。
• 智能手机出货量下降，4G网络普及推动娱乐类应用增长：随着4G网络覆盖扩大，用户对休闲娱乐类APP需求提升，成为出海新热点。
• 出海企业数量和APP数量稳步上升：2016Q1至2017Q4，出海企业数量从599个增长至720个，APP数量整体呈上升趋势。
• 东南亚、东亚、北美为主要出海市场：这些地区下载量占比高，文化背景相似，用户付费意愿强。
• 游戏类APP成为出海主流：游戏类APP在下载量和营销投放中占据主导地位，尤其在北美和东亚市场。
• 营销技术进步提升转化率：激励视频广告和原生广告成为主流，转化率提升显著。
• CPI持续上涨，但变现回报提高：出海营销成本上升，但高价值用户竞争激烈，整体回报率提高。
• 广告主预算集中于北美和东亚：这两个地区因用户付费意愿高、市场成熟，成为主要投放区域。
• 广告形式多样化，激励视频广告效果突出：激励视频广告在游戏类APP中广泛应用，eCPM价格持续上升。

关键信息

全球互联网用户规模发展

• 中国网民增速自2012年后低于世界平均水平。
• 东南亚、南亚等新兴市场仍具人口红利，成为出海重点。
• 北美、东亚互联网环境成熟，用户付费意愿强。

移动互联网出海发展趋势

• 工具类APP下载量占比下降，游戏类APP成为下载量最大类别。
• 出海企业数量和APP数量持续上升，表明出海成为互联网企业的重要战略方向。

出海广告主营销发展

• 广告主预算主要集中在北美和东亚，这两个地区CPI均值较高，但投资回报率也有优势。
• 工具类、社交类APP投放频率高，O2O和社交类APP转化率较高。
• 激励视频广告在游戏类APP中应用广泛，eCPM价格持续上涨。

出海生存环境分析

• CPI均值持续上涨，市场竞争加剧。
• 出海企业需注重ROI，争夺高价值用户。
• 4G网络普及和网速提升为娱乐类应用提供发展基础。

出海APP类别投放趋势

• 游戏类：下载量和营销投入最高，主要通过激励视频广告变现。
• 工具类：用户需求稳定，但增量市场缩小，转化率下降。
• O2O和社交类：转化率较高，主要依赖原生广告。
• 内容类：逐渐向海外扩展，下载量稳步增长。
• 电商类：与内容类APP一样，展现形式因系统不同而有所差异。

出海APP下载量地区分布

• 北美：下载量占比最高，2017Q4为24.6%。
• 东亚：紧随其后，占比24.7%。
• 东南亚：占比20.6%，因人口红利和文化相似性成为重要市场。

出海APP营销环境变化

• CPI均值长期增长：2016Q1至2017Q4，整体CPI呈上升趋势。
• 游戏类CPI最高：因其用户LTV值高，广告主愿意投入更高预算。
• 南亚CPI增长最快：尽管整体均值较低，但增速明显。

出海APP变现方式

• 激励视频广告：在游戏类APP中广泛应用，收入贡献最高。
• 原生广告：在O2O和社交类APP中表现良好，用户体验影响较小。
• 应用墙广告：在工具类APP中贡献较高，但受iOS系统限制，贡献低于安卓。

出海企业与市场

• 中国手机厂商出海助力移动应用拓展：华为、OPPO、小米等厂商出货量增长，为出海应用提供预装渠道。
• 出海企业多向拓展：从工具类向游戏、O2O、内容类等多元化方向发展。
• 市场成熟度提升：出海企业需更深入理解当地市场，提升产品与运营能力。

出海企业生存环境

• 竞争加剧：随着出海企业增多，市场门槛提高。
• 营销技术提升：广告形式创新，数据积累促进转化率提升。
• 成本与回报并存：尽管CPI上涨，但高价值用户带来的回报率提升。

报告发布方

• 艾瑞咨询：专注大数据洞察，为企业提供市场分析和战略建议。
• 汇量科技：作为数字营销服务提供商，拥有覆盖全球200+国家的移动流量体系，服务3000+广告主。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询研究院、Mobvista大数据中心、IDC、Strategy Analytics等。
• 研究方法：包括桌面研究、行业访谈、市场调查等，结合监测数据进行分析预测。

法律声明

• 报告内容受商标和著作权保护，未经许可不得复制或传播。
• 数据仅供参考，不承担法律责任，仅用于市场和客户参考。

本报告全面分析了中国移动互联网出海的现状与趋势，为出海企业提供战略方向和市场洞察。