从智能电视用户行为解读——2018春节假期，还有年味吗？_16页-1mb

智能电视用户行为分析总结 - 2018春节假期

核心内容

2018年春节假期期间，智能电视用户的使用行为呈现出显著的特征，反映出春节习俗对用户行为的深远影响。整体来看，用户对智能电视的依赖度增强，开机率和使用时长均显著上升，同时用户的收视行为呈现出“首尾高、中间低”的特点。

主要观点

• 开机率与使用时长提升：春节期间智能电视开机率达到56.6%，比1月平均水平上升4.5个百分点；日均使用时长为360分钟，比平时增加42分钟。
• 春节习俗影响使用行为：初一至初四，用户因走亲访友而减少看电视的时间；初五“迎财神”习俗使用户出行减少，电视使用热度回升；初六则是假期结束，用户回归家中，电视使用再次走高。
• 地域差异明显：经济发达地区如广东、上海，开机率较平时下降；而河南、山东、河北等华中、华东地区开机率上升超过10%，反映出全国范围内的人口迁徙趋势。

关键信息

热门内容表现

• 电影与电视剧：刚从影院下线的电影和当季热播的电视剧在春节期间表现突出，《芳华》《妖猫传》《和平饭店》等热门影片以及合家欢式喜剧内容均取得不俗的点播收视表现。
• 少儿内容：春节期间，少儿类内容点播量显著上升，《小猪佩奇》成为最受欢迎的动画片。

央视春晚影响力

• 收视率高：央视春晚收看完整度高达58%，在春晚播出时段内，87%的开机用户收看春晚。
• 黄金时段：20:30分至22:30分是春晚收视的黄金时段，关注度在20:47分首次突破30%，并在21:39分达到峰值31.6%。
• 地区差异：北京、重庆、四川三地用户对春晚的热衷度最高，广告触达效果优于其他地区。

多元化使用选择

• 未收看春晚用户行为：13%的用户未收看春晚，其中5%收看了非春晚直播频道，8%选择了使用OTT点播，主要集中在视频、音乐和游戏类应用。

智能电视使用数据

开机率与使用时长

• 开机率：56.6%
• 日均使用时长：360分钟

春晚收视情况

• 春晚观看完整度：58%
• 春晚平均收视时长：165分钟
• 春晚整体时长：286分钟

各平台点播情况

• 视频类应用：腾讯TV、银河·奇异果、芒果TV、CIBN酷喵影视等平台表现突出。
• 音乐类应用：QQ音乐、酷我K歌、百灵K歌、HiFi音乐等平台用户活跃度高。
• 游戏类应用：腾讯电视游戏、川斗地主、奥特曼、有乐斗地主、圣剑联盟等游戏应用点播量居高不下。

总结

2018年春节假期，智能电视用户行为受到春节习俗和人口迁徙的显著影响，呈现出开机率和使用时长双增长的趋势。央视春晚作为除夕夜的重要内容，其影响力巨大，用户观看完整度高，同时用户在春晚期间也表现出对其他内容的多元化选择。不同地区的用户行为差异明显，反映出春节期间的地域性活动特征。