从智能电视用户行为解读——2018春节假期_还有年味吗__14页_1mb

智能电视用户行为分析：2018春节假期

核心内容

2018年春节假期期间，智能电视用户的开机率和使用时长均显著上升，反映出春节假期对用户电视使用习惯的深远影响。全国范围内的人口迁徙趋势也对开机率产生了地域性差异。同时，用户在除夕夜对央视春晚的关注度极高，显示出春晚作为传统节目在家庭娱乐中的重要地位。

主要观点

• 春节习俗影响电视使用行为
  春节期间，智能电视开机率和使用时长均明显上升。开机率达到56.6%，比1月平均水平上升4.5个百分点；日均使用时长为360分钟，比1月增加42分钟。
  由于拜年和走亲访友活动的开展，初一至初四电视使用热度有所下降；初五“迎财神”习俗促使用户减少外出，开机率回升；初六假期结束，用户回到家中，电视使用行为再次走高。

• 地域开机率差异显著
  经济发达地区如广东、上海开机率下降，而河南、山东、河北等华中、华东地区开机率上升超过10%，反映出全国范围内的人口迁徙趋势。

• 热门影视内容表现突出
  刚从影院下线的电影和当季热播的电视剧在春节期间点播表现良好，如《芳华》《妖猫传》《和平饭店》等。
  小孩对电视的“控制权”上升，少儿类内容占比显著增加，《小猪佩奇》成为最受欢迎的动画片之一。

• 央视春晚影响力巨大
  春晚收看完整度高达58%，87%的开机用户在春晚播出时段内收看春晚。春晚播出期间，直播到达率超过OTT到达率，显示用户对直播的偏好。

• 用户行为呈现多元化趋势
  春晚播出期间，仅有13%的用户未收看春晚，其中40%收看了非春晚直播频道，60%选择了使用OTT点播视频、音乐和游戏等应用。

• 春晚黄金时段明确
  20:30-22:30是春晚收视的黄金时段，关注度在20:47首次突破30%，并在21:39达到峰值31.6%。

• 春晚热衷度地区差异
  北京、重庆、四川三地用户春晚热衷度最高，广告触达效果优于其他地区。

关键信息

• 开机率与使用时长：春节期间开机率上升4.5个百分点至56.6%，日均使用时长增加42分钟至360分钟。
• 地域差异：华中、华东地区开机率涨幅超过10%，而广东、上海等经济发达地区则下降。
• 热门内容：《芳华》《妖猫传》《和平饭店》《唐人街探案2》《捉妖记2》等影片和《快乐大本营》《歌手》《声临其境》等节目点播表现优异。
• 少儿内容：《小猪佩奇》成为最受欢迎的动画片，《声临其境》等节目也受到观众喜爱。
• 春晚收视情况：春晚收看完整度达58%，87%的开机用户收看春晚；直播到达率在21:39达到峰值20.5%，高于OTT到达率7.86个百分点。
• 用户行为：春晚播出期间，有13%的用户未收看春晚，其中8%选择了使用OTT点播视频、音乐和游戏等应用。

图表说明

• 图1：显示春节期间开机率与使用时长的变化趋势。
• 图2：展示春节期间开机率TOP10省份。
• 图3：呈现春节档电影、电视剧和少儿内容的点播数据。
• 图4：显示春晚收视曲线，对比直播与OTT到达率。
• 图5：展示春晚播出期间用户行为的多元化选择。
• 图6：列出春晚黄金时段的关注度变化。
• 图7：显示各地区用户春晚热衷度及直播到达率。

以上总结全面反映了2018年春节假期期间智能电视用户的使用行为及其背后的社会文化因素。