2023春节假期热门消费洞察报告-月狐数据

2023年2月春节假期数据洞察与营销分析

消费趋势

2023年春节假期， movie（观影）成为首选活动，大年初一DAU环比前一周增长993%，淘票票达2759万，猫眼达1156万。春运作为疫情政策调整后的首个出行高峰，交通行业DAU显著提升，除夕前航空服务DAU达218万，春运开启日火车汽车行业DAU达16333万。线上商城DAU春节后回升，淘宝节尾达34亿，唯品会除夕DAU达4312万。长线游复苏，跨境游、跨省游成为消费关键词，春节后在线旅游app DAU回升，去哪儿旅行达5945万。酒店住宿行业春节后DAU回升至1564万，线上消费活力增强。

行业数据

• 娱乐票务：春节前1周DAU增长993%，电视直播增长219%，行业新闻增长457%。电影仍是核心活动，用户聚焦观影、拍照、搜索需求。
• 生鲜零售：春节前DAU达15688万，除夕前线下客流高峰为342万（盒马鲜生），节后显著回落。
• 大型商超：除夕前DAU达2213万，节后客流量大幅下降，主要品牌如永辉超市、沃尔玛、山姆会员店受影响。
• 互联网营销：应用类广告投放集中在春节前1周，品牌类广告提前1个月布局，通讯和金融理财类投放占比高。网购和社交类应用投放量达15121万和8234万，抖音、微博、快手等平台为投放主力。

营销创新

• 百度：推出AIGC创新玩法，包括AI送祝福、AI画头像、AI写春联，强化科技范拜年体验，DAU节尾达16598万。
• 美团：上线数字人民币支付功能，联合银行推广“团圆好彩头”活动，发放支付券，覆盖餐饮、外卖、生鲜等场景，DAU节尾达1亿。
• 电商平台：淘宝、拼多多、京东开展“春节不打烊”活动，重点优化物流和补贴服务，提升用户体验。淘宝节尾DAU达345亿，京东为72965万。

优惠政策

疫情政策优化后，春运实施“三个不再”（不再查验核酸、健康码，不再落地检，不再测温）和“两个不得”（不得暂停客运，不得限制通行），保障错峰出行。文旅行业强化疫情防控措施，交通与文旅资源整合，优化运力调配和滞留应急方案。

数据来源与方法

报告基于月狐iAPP、iBrand、iMarketing平台数据，结合极光云服务、用户画像、算法分析等技术，涵盖DAU、客流、销量、投放量等维度。数据周期为2022年12月至2023年1月，数据脱敏后形成分析报告。免责声明强调数据为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性及非侵权性。