2021年春节假期OTT用户行为洞察报告_9页_823kb

2021年春节假期中国OTT用户行为洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年春节假期期间中国OTT（Over-The-Top）用户的使用行为，涵盖了终端开机率、日活用户、收看时长及内容偏好等方面的数据，旨在揭示春节期间用户对OTT平台的使用趋势与变化。

OTT终端规模

• 2021年春节假期期间，中国OTT终端总数为12181万台。
  • 智能电视：10674万台
  • OTT盒子：1508万台

春节期间 vs 节前平日 OTT终端开机率表现

• 2021年春节假期（2021.2.11-2021.2.17）与节前平日（2021.2.1-2021.2.10）相比，整体开机率呈现上升趋势。
• 2021年春节假期开机率较节前平日上升16.2%，而2020年春节假期开机率较节前平日下降6%。
• 开机率在不同城市级别中表现各异，显示出地域差异性。

用户活跃度分析

直播日活

• 春节期间，智能电视的直播日活用户数较节前平日上升16.2%。
• 与2020年春节假期相比，上升4%。

点播日活

• 春节期间，智能电视和OTT盒子的点播日活用户数较节前平日下降0.4%。
• 与2020年春节假期相比，上升1%。

收看时长变化

直播收看时长

• 春节期间，智能电视的直播收看时长较节前平日增加26分钟。
• 与2020年春节假期相比，增加5分钟。

点播收看时长

• 春节期间，智能电视和OTT盒子的点播收看时长较节前平日增加7分钟。
• 与2020年春节假期相比，增加3分钟。

内容偏好分析

• 春节期间，OTT大屏内容的观看分布如下：
  • 少儿内容：累计VV占比为57%
  • 电视剧：累计VV占比为30%
  • 电影：累计VV占比为8%
  • 综艺：累计VV占比为5%
• 与节前平日相比，少儿内容观看量下降6%，电视剧观看量下降6%，电影观看量上升4%，综艺观看量上升1%。
• 与2020年春节假期相比，少儿内容观看量下降2%，电视剧观看量上升1%，电影观看量上升5%，综艺观看量上升3%。

总结

• 春节假期期间，OTT终端整体开机率显著上升，反映出用户对视频内容的高需求。
• 直播日活和收看时长均有所增长，尤其是直播内容的观看时间增加明显。
• 点播日活略有下降，但整体仍保持稳定，说明用户在假期中更倾向于实时内容。
• 内容偏好上，少儿节目和电视剧仍是主要观看类型，但电影和综艺的吸引力有所增强。
• 与往年相比，用户行为显示出一定的变化趋势，为未来内容策略提供了参考依据。