2017年-艾瑞咨询_2017年中国资讯直播市场发展白皮书_29页_1mb

中国资讯直播市场发展白皮书（2017）总结

核心内容概述

2017年中国资讯直播市场在移动互联网的推动下呈现出稳步增长的态势，用户规模呈现波动性增长，平均增速约为6.6%。与之形成对比的是，PC端资讯直播用户规模逐渐减少，用户向移动端迁移已成为趋势。资讯直播与秀场直播在用户行为、内容偏好和使用场景等方面存在显著差异，资讯直播更注重及时性、实用性，用户多为碎片化观看，而秀场直播则以娱乐互动为主，观看时长更长。

主要观点

• 用户行为差异：资讯直播用户更倾向于在工作日的早高峰和午休时间观看，而在休息日则偏向于上午和晚上集中观看；相比之下，秀场直播用户更倾向于在闲暇时间进行长时间观看。
• 用户偏好：资讯直播用户主要关注新闻、科技、财经、健康等与生活密切相关的内容；秀场直播用户则更偏爱才艺展示、明星互动、猎奇内容等娱乐性强的直播形式。
• 用户粘性：资讯直播用户每天登录的频率较高，且更倾向于分享专业、有深度、热点和有趣的内容，反映出其对资讯价值的认可。
• 用户画像：资讯直播用户以26-39岁为主，平均年龄30.6岁，学历较高，月收入普遍超过8000元，且已婚有孩子的比例更高。秀场直播用户则更年轻，性别分布上女性比例更高。
• 内容生态：风直播作为凤凰直播旗下的资讯直播平台，凭借优质内容和媒体基因，构建了良好的内容生态，吸引了大量媒体和自媒体入驻，形成了良性循环。

关键信息

用户规模与趋势

• PC端用户减少：随着移动互联网的发展，PC端资讯直播用户规模逐渐减少，未来仍将继续流失。
• 移动端增长显著：移动端资讯直播用户规模呈波动性增长，平均增速约6.6%，增长空间巨大。
• 秀场直播趋于饱和：秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和。

用户观看直播的原因

• 资讯直播：用户主要因为“最新资讯”、“特定话题/事件”、“学习新知识”和“工作需要”观看资讯直播。
• 秀场直播：用户主要因为“放松心情”、“参与互动”和“跟风潮流”观看秀场直播。

用户观看直播的时间分布

• 工作日：用户更倾向于在中午12-14点和晚上19-22点观看资讯直播，这两个时间段均为休闲时间。
• 休息日：用户在上午8点左右开始集中观看资讯直播，晚上仍是主要观看时段。

用户观看直播的场所

• 资讯直播用户多在公司/单位、交通工具上观看，反映出其在碎片化时间中的高使用率。

用户分享行为

• 资讯直播用户更愿意分享专业、有深度、热点和有趣的内容，体现出较高的品位和信息价值认同。

用户画像

• 性别与年龄：资讯直播用户男性比例高于秀场直播用户10个百分点，且年龄分布更偏高。
• 学历与收入：资讯直播用户学历普遍较高，月收入均值超过8000元，略高于秀场直播用户。
• 婚姻与家庭收入：资讯直播用户已婚有孩子的比例更高，家庭月收入均值与秀场直播用户基本相当。

职业与行业分布

• 资讯直播用户中，企业管理者和技术人员占比更高，行业分布更偏向于科研教育、房地产、自由职业和金融投资等领域。

风直播案例分析

• 成立时间：风直播于2016年11月启动，是凤凰直播旗下的资讯类直播平台。
• 内容优势：风直播内容涵盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多个领域，形成了多元化的直播内容生态。
• 用户粘性：风直播用户在月均观看场次和单次观看场次方面均高于行业均值，表现出较高的用户粘性。
• 用户画像：风直播用户以26-39岁为主，平均年龄30.6岁，学历高于行业均值，企业管理者占比高达42%。
• 市场影响：风直播已与200余家媒体达成合作，每月分发1200多场优质直播内容，通过广告和商业直播取得可观销售业绩。

结论

2017年中国资讯直播市场在移动互联网的推动下快速发展，用户规模稳步增长，内容生态逐步完善。相比秀场直播，资讯直播更注重信息的及时性、实用性和深度，用户行为更具规律性和目的性。风直播作为典型案例，展示了资讯直播平台在内容聚合、用户粘性及市场影响力方面的优势，未来有望在资讯直播领域持续发挥引领作用。