20171130-艾瑞市场咨询-教育行业_2017年中国资讯直播市场发展白皮书_29页_1mb

中国资讯直播市场发展白皮书（2017）总结

核心内容概述

本白皮书主要分析了2017年中国资讯直播市场的发展现状、用户行为特征及典型平台案例，指出资讯直播与秀场直播在用户偏好、内容类型、观看时长、使用场景等方面存在显著差异，并强调资讯直播在移动端的快速增长潜力。

主要观点与关键信息

1. 用户规模趋势

• PC端资讯直播用户规模逐渐减少：随着移动互联网的发展，用户从PC端向移动端迁移，资讯直播在PC端的用户规模持续下降。
• 移动端资讯直播用户规模稳步增长：移动端资讯直播用户呈现波动性增长，平均增速为6.6%，未来发展空间巨大。
• 秀场直播用户趋于饱和：秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和。

2. 用户行为特征

• 观看动机差异：
  • 资讯直播用户主要关注“最新资讯、特定话题/事件、学习新知识、工作需要”等实用内容。
  • 秀场直播用户则更倾向于“放松心情、参与互动、跟风潮流”等娱乐因素。
• 观看时长与频率：
  • 资讯直播用户观看时长多在1小时以下，单次观看频次较低，但每天登录次数较高。
  • 秀场直播用户观看时长较长，且观看频次更高。
• 观看时间分布：
  • 工作日用户更倾向于在午休（12-14点）和睡前（19-22点）观看资讯直播，这两个时段为碎片化时间。
  • 休息日用户在上午（8:00）开始集中观看资讯直播，晚上仍保持高观看比例。
• 观看场景：
  • 用户在公司/单位、交通工具上观看资讯直播的比例略高，反映出其内容适合碎片化时间。
• 用户画像：
  • 资讯直播用户中男性比例更高，平均年龄更年轻，学历和收入水平略高于秀场直播用户。
  • 资讯直播用户中，企业管理者和技术人员占比更高，主要集中在制造业、计算机/互联网/电信、科研教育等领域。

3. 凤凰直播案例研究

• 风直播定位：作为凤凰直播旗下的资讯直播平台，风直播致力于聚合优质内容，打造生态型直播平台。
• 内容覆盖广泛：涵盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多个领域。
• 用户粘性高：凤凰直播用户在月均观看场次和单次观看场次方面均高于行业均值，显示出较强的用户粘性。
• 用户画像：
  • 58.9%的用户年龄在26-39岁，平均年龄30.6岁，比行业均值年轻4.3岁。
  • 用户中硕士、博士及以上学历占比12%，高于行业平均水平4个百分点。
  • 企业管理者占比达42%，政府和事业单位工作人员占比9%，用户行业集中于制造业、计算机/互联网/电信和科研教育等领域。

关键信息对比

结论与展望

资讯直播市场在移动端呈现快速增长态势，用户更注重内容的及时性、实用性与知识性，适合碎片化时间观看。相比秀场直播，资讯直播用户具有更高的教育背景和收入水平，更倾向于关注专业与深度内容。未来，随着移动端的进一步普及，资讯直播市场仍有较大的发展潜力，平台需持续优化内容生态，提升用户体验，以满足不同用户群体的需求。