艾瑞-2017年中国资讯直播市场发展白皮书-2017.11-29页-1mb

中国资讯直播市场发展白皮书总结

核心内容

本报告分析了2017年中国资讯直播市场的发展现状，对比了资讯直播与秀场直播用户的行为差异，并以凤凰直播（风直播）为典型案例，探讨了资讯直播平台的发展模式与用户画像。

主要观点

• 移动端用户增长显著：资讯直播用户规模在移动端呈波动性增长，平均增速为6.6%，未来增长空间巨大。
• 用户行为差异明显：资讯直播用户更注重内容的及时性、实用性和深度，观看时长较短，多为碎片化时间；秀场直播用户则更关注娱乐性和互动性，观看时长较长。
• 用户粘性差异：资讯直播用户每天登录的频次较高，尤其在工作日和休息日的晚上集中观看，反映出用户对资讯获取的高频率需求。
• 内容偏好不同：资讯直播用户更倾向于关注新闻、科技、财经、健康、旅游、娱乐等与生活相关的内容；秀场直播用户则偏爱才艺展示、明星活动、猎奇互动等娱乐内容。
• 用户画像特征：资讯直播用户以中青年为主，学历较高，收入水平优于秀场直播用户，且更倾向于已婚有孩子的群体。职业上，资讯直播用户中管理者和技术人员比例较高。
• 风直播作为典型案例：风直播是凤凰网旗下的资讯类直播平台，凭借优质内容聚合和生态型平台定位，成为资讯直播领域的代表。其用户粘性高于行业均值，用户群体更加年轻、高学历、高收入。

关键信息

用户规模趋势

• PC端用户减少：随着移动互联网的普及，PC端资讯直播用户规模逐渐减少，用户迁移趋势明显。
• 移动端用户增长：资讯直播在移动端保持稳步增长，预计未来仍有较大发展空间。

用户观看直播的时间分布

• 工作日：用户在午休（12-14点）和睡前（19-22点）更倾向于观看资讯直播，这两个时间段属于休闲时间。
• 休息日：用户在上午8点左右开始集中观看资讯直播，晚上仍是主要观看时段，说明晚间直播已成为用户习惯。

用户观看直播的场所

• 资讯直播用户更多在公司/单位和交通工具上观看，反映出其内容适合碎片化时间。

用户分享行为

• 资讯直播用户更愿意分享具有专业性、知识性、趣味性和热点性的内容，表现出更高的品位和分享意愿。

用户画像对比

风直播案例

• 平台定位：风直播是凤凰直播旗下的资讯直播平台，致力于提供多样化的优质直播内容。
• 内容生态：风直播具备媒体基因，吸引优质内容入驻，形成良性循环。
• 合作与分发：已与200余家媒体合作，每月分发1200多场优质直播内容。
• 用户行为：风直播用户月均观看直播场次和单次观看场次均高于行业均值，用户粘性较强。
• 用户特征：风直播用户以26-39岁为主，平均年龄30.6岁；硕士、博士学历用户占比12%；企业管理者占比高达42%。

市场前景

资讯直播市场在移动端展现出强劲的增长潜力，其用户行为和内容偏好与秀场直播存在显著差异，未来有望在内容质量、用户粘性和商业价值方面持续提升。风直播作为典型案例，展示了资讯直播平台在内容生态构建和用户运营方面的成功经验。

数据来源

• 艾瑞咨询通过iUserTracker和iClick社区调研获得用户行为数据。
• 风直播相关数据来自凤凰-风直播官方发布。

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