2017年中国资讯直播市场发展白皮书_27页_1mb

中国资讯直播市场发展白皮书（2017）总结

核心内容概述

本白皮书聚焦于2017年中国资讯直播市场的发展现状与趋势，对比了资讯直播与秀场直播的用户行为特征，并以凤凰直播（风直播）为典型案例进行了深入分析。整体来看，资讯直播市场呈现出稳步增长态势，用户粘性较强，内容多样且具有专业性，而秀场直播则趋于市场饱和，用户增长放缓。

主要观点与关键信息

1. 用户规模变化趋势

• PC端资讯直播用户规模逐渐减少：随着移动互联网的普及，用户从PC端向移动端迁移，PC端资讯直播用户规模持续流失。
• 移动端资讯直播用户规模稳步增长：移动端用户增长呈波动性上升，年均增速为6.6%，增长空间巨大。
• 秀场直播用户规模趋于饱和：秀场直播用户规模稳定，略有下降，市场趋于饱和。

2. 用户观看直播的原因

• 资讯直播：用户主要因“获取最新资讯”、“学习新知识”、“工作需要”等观看资讯直播，反映出其内容的实用性与及时性。
• 秀场直播：用户观看秀场直播主要出于“娱乐”、“互动”、“跟风潮流”等目的，娱乐性是其核心吸引力。

3. 用户感兴趣的直播内容

• 资讯直播：用户对“新闻”、“美食”、“旅游”、“科技”、“娱乐”、“健康”、“财经”、“军事”、“生活”等内容感兴趣。
• 秀场直播：用户更偏好“个人才艺”、“旅游户外”、“明星活动”、“个人生活”等内容，具有较强的观赏性和互动性。

4. 用户观看直播的频率与时长

• 资讯直播用户：每天观看1-2场的比例接近75%，用户观看频率较低，但时长集中在1小时以下。
• 秀场直播用户：每天观看2-5场的比例超过75%，用户观看时间较长，且更倾向于长时间观看。

5. 用户观看直播的时间分布

• 工作日：用户在**午休（12-14点）和睡前（19-22点）**观看资讯直播的比例较高，属于休闲时间。
• 休息日：用户在上午8点开始集中观看资讯直播，反映出对最新资讯的即时需求。

6. 用户观看直播的场所

• 用户在公司/单位和交通工具上观看资讯直播的比例略高，说明资讯直播更适应碎片化时间。

7. 用户分享行为

• 资讯直播用户更倾向于分享“专业有深度”、“能增长知识”、“有趣好玩”、“热点”的内容，反映出其注重内容质量与分享价值。

8. 用户画像对比

• 性别与年龄：资讯直播用户男性比例高于秀场直播用户10个百分点，且平均年龄比行业均值小4.3岁。
• 婚姻与家庭：资讯直播用户中已婚有孩子的比例比秀场直播用户高17个百分点，家庭月收入均值为1.6万元。
• 学历与收入：资讯直播用户的学历与秀场直播用户相似，但月收入均值略高，超过8000元。
• 职业与行业：资讯直播用户中，管理者和技术人员占比更高，行业分布集中在制造业、计算机/互联网/电信、科研教育等领域。

凤凰直播（风直播）案例研究

1. 风直播简介

• 风直播是凤凰网旗下的资讯类直播平台，成立于2016年11月。
• 依托凤凰网的媒体基因，风直播汇聚了优质内容，并形成了良性循环：好的内容吸引好的品牌，进而吸引更多的优质内容。

2. 内容生态建设

• 风直播为媒体机构和自媒体提供内容分发平台，初步构建了合作内容生态。
• 目前已与200余家媒体达成合作，每月分发1200多场优质直播内容。
• 内容覆盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多个领域，逐步拓展至KOL引入计划。

3. 用户行为表现

• 凤凰直播用户：在月均观看场次和单次观看场次方面均高于资讯直播行业均值，表现出较强的用户粘性。
• 用户画像：
  • 年龄集中在26-39岁，平均年龄为30.6岁。
  • 硕士、博士及以上学历用户占比12%，高于行业均值4个百分点。
  • 企业管理者占比高达42%，高于行业均值6个百分点；政府及事业单位工作人员占比为9%。
  • 行业分布集中在制造业、计算机/互联网/电信、科研教育等领域。

数据来源与方法说明

• 所有数据均来自艾瑞iClick社区调研（样本量：资讯直播N=590，秀场直播N=489）。
• 部分数据来源于iUserTracker、mUserTracker等监测工具。
• 报告中所引用的图表与数据均基于长期监测与调研分析，具有一定的市场参考价值。

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• 本报告由艾瑞咨询发布，所有内容受版权与商标法保护。
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