2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国资讯直播市场发展白皮书_29页_1mb

中国资讯直播市场发展白皮书（2017年）总结

核心内容概述

本白皮书分析了2017年中国资讯直播市场的整体发展趋势、用户行为特征以及典型案例——凤凰直播（风直播）的表现。报告指出，随着移动互联网的发展，资讯直播用户规模呈现波动性增长，而PC端用户逐渐向移动端迁移，导致资讯直播在移动端的发展更为迅速。

主要观点

1. 用户规模变化

• PC端用户规模减少：由于移动端的普及，PC端资讯直播用户规模持续下降。
• 移动端用户稳步增长：移动端资讯直播用户规模以平均6.6%的速度增长，具有较大的市场潜力。

2. 用户行为特征

• 用户偏好差异：
  • 资讯直播用户：更关注“最新资讯、特定话题/事件、学习新知识和工作需要”等实用内容。
  • 秀场直播用户：更倾向于“放松心情、参与互动、跟风潮流”等娱乐性内容。
• 观看时间分布：
  • 工作日：用户更倾向于在午休（12-14点）和睡前（19-22点）观看资讯直播。
  • 休息日：用户在上午和晚上集中观看资讯直播，其中上午观看比例较高。
• 观看时长与频率：
  • 资讯直播用户观看时长多在1小时以下，且观看频次较低。
  • 秀场直播用户观看时长较长，观看频次较高。
• 观看场景：
  • 用户在公司/单位、交通工具上更倾向于观看资讯直播，反映出其内容的碎片化特性。
• 用户粘性：
  • 资讯直播用户每天登录的频率更高，表现出更强的粘性。

3. 用户画像

• 性别与年龄：
  • 资讯直播用户中男性比例高于秀场直播用户10个百分点。
  • 资讯直播用户平均年龄为30.6岁，比行业均值年轻4.3岁。
• 学历与收入：
  • 资讯直播用户学历普遍较高，硕士、博士及以上学历占比12%，高于行业平均水平。
  • 资讯直播用户个人月收入均值超过8000元，略高于秀场直播用户。
• 婚姻与家庭收入：
  • 资讯直播用户中，已婚有孩子的比例比秀场直播用户高17个百分点。
  • 家庭月收入均值约为1.6万元，与秀场直播用户基本相当。

4. 职业与行业分布

• 资讯直播用户中，企业管理者和政府/事业单位工作人员比例较高。
• 用户集中在制造业、计算机/互联网/电信、科研教育等领域。

关键信息

5. 风直播案例研究

• 风直播定位：作为凤凰直播旗下的资讯类直播平台，风直播致力于提供多样化、高质量的直播内容。
• 发展背景：风直播成立于2016年11月，依托凤凰网的媒体基因，快速构建了优质内容生态。
• 内容生态：风直播已与200余家媒体达成合作，每月分发1200多场优质直播内容，涵盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多个领域。
• 用户行为表现：
  • 风直播用户月均观看直播场次和单次观看场次均高于行业均值，显示出较高的用户粘性。
  • 用户年龄集中在26-39岁，平均年龄30.6岁；学历较高，其中硕士、博士及以上学历占比12%；企业管理者占比达42%。

6. 广告与商业价值

• 风直播通过多种广告展示场景，为汽车、手机、快消、电器、保险等行业品牌提供了商业直播与原生定制服务，取得了良好的销售业绩。

行业研究方法与数据来源

• 数据来源：
  • iUserTracker：基于对40万名家庭及办公样本的长期监测，分析用户行为趋势。
  • mUserTracker：基于日均400万移动设备软件监测数据和超过1亿移动设备通讯数据，分析用户规模与行为。
  • 艾瑞iClick社区调研：对资讯直播和秀场直播用户进行调研，样本量分别为590和489，获取用户观看原因、内容偏好、时间分布等数据。
• 研究方法：
  • 采用样本调研、数据分析、行业访谈等方式，结合艾瑞监测产品数据，进行统计预测与市场分析。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济的发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为互联网企业IPO的首选第三方研究机构。

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