2017中国资讯直播市场发展白皮书_29页-1mb

报告摘要

中国资讯直播市场发展白皮书（2017）总结

核心内容概述

本白皮书分析了2017年中国资讯直播市场的发展状况，重点对比了资讯直播与秀场直播的用户行为、内容偏好、市场趋势及典型案例，揭示了资讯直播在移动互联网时代的重要地位与增长潜力。

主要观点

用户规模趋势：
- PC端资讯直播用户规模逐渐减少，用户迁移至移动端已成为趋势。
- 移动端资讯直播用户规模呈现波动性增长，平均增速约为6.6%，未来仍有巨大增长空间。
用户行为特征：
- 资讯直播用户更注重内容的及时性、实用性与深度，观看时间多为碎片化，且用户登录频率较高。
- 秀场直播用户更倾向于娱乐性、互动性与潮流性，观看时长普遍较长。
- 用户在工作日的早高峰和午休时间更偏好资讯直播，而在休息日的上午和晚上也有较高的观看意愿。
- 用户多在公司/单位、交通工具上观看资讯直播，表明其内容适合碎片化时间消费。
用户画像分析：
- 资讯直播用户以26-39岁、男性比例较高、学历较高、收入水平较高为主。
- 已婚有孩子的用户比例也高于秀场直播用户，家庭月收入基本相当。
- 资讯直播用户多集中在制造业、计算机/互联网/电信、科研教育等行业，职业以管理者和技术人员为主。
内容偏好：
- 资讯直播内容涵盖新闻、文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等，用户更倾向于专业、有深度、有趣、热点的内容。
- 秀场直播内容以个人才艺、旅游户外、明星活动、个人生活为主，娱乐性更强。

关键信息

用户观看直播的原因

资讯直播：用户主要为了获取最新资讯、特定话题/事件、学习新知识、工作需要等信息。
秀场直播：用户主要为了放松心情、参与互动、跟风潮流等娱乐目的。

用户观看直播的时长与频次

资讯直播用户观看时长多在1小时以下，每天观看1-2场的用户占比接近75%。
秀场直播用户观看时长普遍超过1小时，每天观看2-5场的用户占比超过75%。

用户分享直播的类型

资讯直播用户更倾向于分享专业、有深度、有趣、热点的内容，反映出其注重内容质量与分享品位。

凤凰直播（风直播）案例研究

风直播定位：作为凤凰网旗下的资讯类直播平台，风直播致力于提供优质、多元、及时的直播内容，具有明显的生态型平台特征。
内容生态：风直播已形成良性内容循环机制，吸引优质内容并提升平台影响力。
用户行为表现：
- 风直播用户在月均观看场次、单次观看场次方面均高于资讯直播行业均值，表现出较强的用户粘性。
- 用户年龄分布更年轻，平均年龄30.6岁，比行业均值年轻4.3岁。
- 用户学历较高，硕士、博士及以上学历占比12%，高于行业平均水平4个百分点。
- 职业以管理者、技术人员为主，占比分别为42%和9%，行业分布集中于制造业、计算机/互联网/电信、科研教育等。
市场影响：风直播已与200余家媒体机构达成合作，每月分发1200多场优质直播内容，并通过广告与定制直播形式为多个品牌带来可观销售业绩。

数据来源

艾瑞咨询通过iUserTracker与iClick社区调研获得相关数据，样本量覆盖资讯直播590人、秀场直播489人，具有代表性。

总结

资讯直播市场在移动互联网的推动下，呈现出显著的增长趋势，用户行为与内容偏好体现出其在信息获取、学习与工作中的实用价值。相比秀场直播，资讯直播用户更注重内容质量与深度，且在时间分布、观看场景及用户画像上均具有明显差异。风直播作为典型案例，展现了资讯直播平台在内容生态构建与用户粘性方面的优势，未来有望在市场中占据更大份额。

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