艾瞰系列-2023年9月抖音直播间用户洞察报告—基于抖音TOP3000直播间分析-艾瑞咨询-18页_1mb

抖音直播间用户洞察总结（2023年9月）

• 总体活跃用户趋势: 2023年9月抖音TOP3000直播间月活跃用户数环比增长，科技数码类和明星直播间的活跃用户数增长明显，分别环比上升240%和248%。
• 直播间类型分析: 时尚类直播间用户活跃度最高；美妆直播间活跃用户数在9月环比下降，但珀莱雅晚间活跃度上升；运动服饰直播间（如安德玛、阿迪达斯、安踏、鸿星尔克）用户活跃数在高峰期（如12点和21点）显著，用户重合度高（例如，安德玛与阿迪达斯用户的重合度达316%）。
• 用户群体行为:
  • 30岁以下人群偏好时尚类直播间（如斯凯奇、李宁）；
  • 50岁以上人群关注汽车和健康类直播间（如奥克斯智能按摩椅TGI指数高）；
  • 母婴人群活跃于童装和运动服饰直播间（如七小七童品TGI指数391）
• 分时用户分布: 美妆直播间用户在9点、11-12点、8-9点活跃；科技数码和明星直播间午间时段（12点）流量高；晚间时段由剧情搞笑和明星直播间主导。
• 用户重合度与品牌互动: 多个直播间（如安德玛与阿迪达斯、鸿星尔克与安踏）用户重合度高，建议优化选品和主播引导；美妆直播间用户重合度较低（如韩束与珀莱雅重合度79%）。
• 关键建议: 基于用户全链路洞察，提升用户忠诚度和转化率，例如通过跨平台跳转分析和线下联动优化选品策略。

来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。