2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书_53页_5mb

中国资讯短视频市场洞察白皮书总结

核心内容

本白皮书全面分析了2020年中国资讯短视频市场的发展背景、用户行为、用户画像、营销价值及典型案例，揭示了资讯短视频在信息传播和商业价值方面的潜力与现状。

主要观点

• 资讯短视频定义：以短视频形式呈现有料、有趣、有意义的资讯内容，涵盖新闻、技术、政策、社会动态等，时长在几十秒到三分钟之间。
• 行业发展背景：
  • 需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟，短视频成为获取信息的重要方式。
  • 供给端：主流媒体积极布局短视频业务，如抖音、微博、微信等平台，提升资讯传播效率与覆盖面。
  • 社会价值：资讯短视频坚守媒体责任，传递正能量，关注民生与社会热点，内容真实可信。
• 用户行为特征：
  • 用户偏好在早餐、午间、傍晚等碎片时间观看资讯短视频。
  • 超56.4%的用户每天多次观看，平均每次观看14条内容。
  • 用户乐于点赞、收藏、转发，分享意愿良好，主要通过微信、微博、QQ等平台进行分享。
• 用户画像：
  • 八成用户已婚，80、90后男性居多。
  • **77.6%**为本科及以上学历，**41.3%**月收入超万元。
  • 用户主要集中在一二线城市，南方用户更活跃。
  • 用户注重品质生活，爱上网、健身、看电影、旅行等。
• 用户营销价值：
  • **44.2%**的用户对网络广告态度积极，接受度高。
  • 用户对旅游、3C数码、食品日化等广告兴趣浓厚。
  • 用户消费理性，注重品牌与性价比，易受广告影响购买商品。
• 用户消费观：
  • 用户在金融投资方面重视稳定性和安全性，互联网理财关注度高。
  • 在房地产消费中，居住需求为主，平均购房预算约130万元。
  • 智能科技产品是用户关注度较高的品类，智能手机、相机等消费意愿强。
  • 奢侈品消费预算高，手表、珠宝饰品最受关注，爱马仕、古驰、阿玛尼等品牌偏好明显。

关键信息

用户获取资讯渠道

• 微博、微信、腾讯新闻、今日头条是最受欢迎的资讯获取渠道。
• 用户最看重内容更新速度和质量，对广告敏感度较低。

用户观看行为

• 短视频类平台（如抖音、快手）是用户最常用的观看渠道。
• 用户偏好内容直切主题、叙事紧凑、时效性强的资讯短视频。
• TGI指数用于衡量用户对特定内容的关注程度，TGI大于105表示具有明显优势。

用户互动与分享

• 超三分之一用户积极参与互动，点赞、收藏最为常见。
• **40%**用户经常转发资讯短视频，微信和朋友圈为主要分享途径。

用户消费特征

• 用户在食品饮料、生活日化、服饰等方面的消费频率和预算较高。
• 金融理财、旅游出行、3C数码是用户关注的重点消费领域。
• 用户对品牌忠诚度高，更愿意购买熟悉的品牌。

用户对广告的态度

• 短视频广告接受度最高，达到48.0%。
• 创意有趣、真实感强、品牌相关是用户点击广告的主要因素。

行业典型案例

梨视频

• 以全球300万拍客为核心，内容涵盖商业、社会、科技、娱乐、生活方式等领域。
• 采用PUGC内容生产模式，打造了多个子栏目如《老板联播》《时差视频》。
• 70+矩阵子账号，汇聚全网优质流量，提升传播潜力。
• 与品牌合作，提供全球拍客联动、原生广告植入、人物故事记录、IP项目合作等多种营销方式。

新京报“我们视频”

• 作为传统媒体转型的代表，覆盖时政、社会、经济、文娱、趣闻、国际等多个领域。
• 通过矩阵式分发，持续积累品牌美誉度。
• 发起“暖视频”项目，记录温暖故事，提升用户情感共鸣。
• 与政府、品牌合作，推出定制化短视频内容。

青蕉视频

• 封面新闻旗下平台，结合腾讯新闻，打造年轻态资讯短视频IP。
• 以PGC与UGC结合的方式，丰富内容生态。
• 在疫情期间发起拍客活动，记录抗疫故事，增强用户参与感。
• 推出“城市美学”项目，展示城市生活方式和文化。

总结

中国资讯短视频市场在移动互联网和媒介融合背景下迅速发展，用户群体以高学历、高收入、已婚的80、90后男性为主，具有较强的消费理性与品牌忠诚度。用户偏好在碎片时间观看资讯短视频，注重内容的时效性、真实性和丰富度。短视频平台在内容传播和用户互动方面表现出色，为品牌提供了多种营销方式。梨视频和“我们视频”等典型案例展示了资讯短视频在内容生产、用户互动和商业化方面的潜力，未来随着技术发展和用户需求变化，资讯短视频将在更多领域发挥价值。