2017年中国资讯直播市场发展白皮书_29页_1mb

中国资讯直播市场发展白皮书总结

核心内容

本报告分析了2017年中国资讯直播市场的发展现状，对比了资讯直播与秀场直播的用户行为和市场趋势，并以凤凰直播旗下的风直播为典型案例，探讨其在资讯直播领域的独特定位与市场表现。

主要观点

1. 用户规模趋势

• PC端资讯直播用户规模逐渐减少：随着移动互联网的发展，用户逐渐向移动端迁移，PC端用户流失明显。
• 移动端资讯直播用户规模稳步增长：平均增速约为6.6%，显示移动端资讯直播市场仍有巨大的增长潜力。

2. 用户行为差异

• 资讯直播用户：更倾向于观看及时、实用的内容，观看时长较短，且多为碎片化时间使用。
• 秀场直播用户：更关注娱乐性和互动性，观看时长较长，且倾向于在闲暇时间集中观看。

3. 用户观看时间分布

• 工作日：用户在午休（12-14点）和睡前（19-22点）更倾向于观看资讯直播。
• 休息日：用户在上午（8点左右）观看资讯直播的比例较高，晚间仍是主要观看时段。

4. 用户观看场所

• 资讯直播用户更常在公司/单位、交通工具上观看直播，表明其观看行为更符合碎片化时间的使用习惯。

5. 用户画像差异

• 性别与年龄：资讯直播用户中男性比例更高，且年龄分布更偏向中青年。
• 学历与收入：资讯直播用户学历普遍高于秀场直播用户，个人月收入均值超过8000元。
• 婚姻状况：资讯直播用户中已婚有孩子的比例更高，家庭月收入与秀场直播用户基本相当。
• 职业与行业：资讯直播用户中，管理者和技术人员占比更高，行业分布更偏向科研教育、房地产、金融投资等领域。

关键信息

1. 资讯直播与秀场直播用户对比

凤凰直播案例研究

1. 风直播简介

• 风直播是凤凰网旗下的资讯类直播平台，成立于2016年11月，旨在打造一个聚合优质内容的直播生态平台。

2. 内容生态建设

• 风直播依托凤凰网的媒体基因，吸引了大量优质内容，形成良性循环。
• 内容涵盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多个领域。
• 未来将启动KOL引入计划，进一步丰富内容生态。

3. 用户使用行为

• 风直播用户在月均观看场次和单次观看场次上均高于行业均值，显示出较高的用户粘性。

4. 用户画像

• 年龄：58.9%的用户年龄分布在26-39岁，平均年龄30.6岁。
• 学历：硕士、博士及以上学历用户占比12%，高于行业平均水平4个百分点。
• 职业：企业管理者占比高达42%，政府和事业单位用户占比9%。
• 行业：47%的用户集中在制造业、计算机/互联网/电信和科研教育等领域。

行业研究方法与数据来源

• 数据来源于艾瑞咨询的调研，包括iUserTracker和mUserTracker的监测数据。
• 调研样本量较大，覆盖范围广，具有一定的代表性。
• 数据分析基于用户行为、内容偏好、时间分布、使用场景等多个维度。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济的发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、金融、教育医疗、泛娱乐等多个行业。
• 已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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