20160718_CNG_2016年6月游戏企业品牌影响力报告_14页_1mb

游戏企业品牌影响力报告（2016年6月）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年6月中国游戏企业品牌影响力与美誉度的排名情况，以及该月内发生的品牌热点事件和负面事件。通过对搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开信息的分析，伽马数据（CNG中新游戏研究）构建了品牌影响力和美誉度指数，用于评估游戏企业在市场中的品牌表现。

主要观点

品牌影响力排名

• 腾讯游戏位列品牌影响力榜首，主要得益于其以86亿美元收购Supercell的重磅消息，引发了资本市场和主流媒体的广泛关注，极大提升了品牌曝光度。
• 完美世界排名第二，通过收购百度文学布局IP领域，并邀请CEO萧泓参加夏季达沃斯论坛，进一步强化了品牌影响力。
• 网易游戏排名第三，依托其在VR与移动直播领域的布局，如成立VR实验室和推出“易·Live”平台，获得市场关注。

品牌美誉度排名

• 空中网位居榜首，借助《魔兽》电影的热度，以CEO王雷雷参演的《坦克世界》贴片广告进行宣传，引发市场热议。
• 英雄互娱排名第二，通过成立英雄体育、与VSPN战略合作、拟收购奇乐无限股权等动作，提升了品牌美誉度。
• 吉比特排名第三，其IPO申请获批成为近期首家通过IPO上市的游戏企业，进一步巩固了其在行业中的地位。

关键信息

月度品牌热点事件

1. 《魔兽》电影

   • 内地票房接近15亿，成为本月最大品牌热点。
   • 空中网、网易、龙图游戏、波克城市等企业借势进行品牌宣传。
   • 引发“影游联动”模式的关注，腾讯、完美世界、蓝港互动、游族网络等企业因此获得更多曝光。

2. 腾讯收购Supercell

   • 腾讯以86亿美元收购Supercell 84.3%股权，Supercell估值升至90亿美元。
   • 该事件在资本市场引发巨大反响，成为品牌影响力提升的重要推动力。
   • 媒体广泛报道，提升了腾讯游戏的品牌曝光和市场认可度。

3. 夏季达沃斯论坛

   • 萧泓、雷军、张亚勤等互联网大佬受邀出席，分享企业发展经验。
   • 完美世界借此机会推广其品牌文化，提升品牌形象。

品牌负面事件

1. 游族影业《三体》被曝无限期推迟

   • 作为重点项目，《三体》的延期对游族影业的品牌形象造成负面影响。
   • 游族影业虽及时回应并辟谣，但负面效应仍持续。

2. 上市公司四维图新状告奇虎360侵权

   • 奇虎360未作出回应，引发对其诚信度和信誉度的质疑。
   • 此事件对奇虎360的品牌形象发展构成阻碍。

数据来源与说明

• 品牌影响力指数：由伽马数据（CNG中新游戏研究）基于搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等构建模型推算得出。
• 品牌美誉度指数：同样由伽马数据构建，综合主流媒体报道频次及内容、微信等自媒体关注程度等公开信息得出。
• 数据说明：以上指数数值仅供参考，具体排名依据统计周期内的数据变化。

获取信息渠道

• 新浪微博：关注“中国游戏产业报告”获取最新、最全数据。
• 微信公众号：搜索“CNGgame”获取详细报告。
• 联系人：郑南、王旭
• 微信：CNGwang