2016年-数据局_CNG_2016年8月游戏企业品牌影响力报告_14页_1mb

2016年8月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容

2016年8月，中国游戏企业品牌影响力和美誉度在市场动态、财务表现及IP布局等方面呈现出显著变化。报告涵盖了品牌影响力排名、品牌热点事件及品牌负面事件，揭示了企业在市场中的表现与公众认知之间的关系。

主要观点

品牌影响力排名

• 完美世界：凭借《诛仙》手游的推出，首日搜索指数达十万级，成为本月品牌影响力榜首。其与阿伯泰大学的合作进一步提升了品牌形象和全球知名度。
• 腾讯：移动游戏收入暴涨114%，影响力排名仅略低于完美世界。腾讯还发布了移动电竞战略，巩固了其在行业中的领导地位。
• 网易：游戏收入增长76%，排名第二。通过与《微微一笑很倾城》的深度植入，网易游戏品牌认知度有所提升。
• 三七互娱：海外营收增长83.35%，展现出强劲的国际化发展势头。
• 英雄互娱：净利润增长，成为关注焦点，但部分媒体认为其《全民枪战》占营收比例过高存在风险。
• 蓝港互动：净利润连续四个季度亏损，被质疑“增收不增利”。
• 巨人网络：净利润达5亿，手游充值额首次超过端游。

品牌美誉度排名

• 胜利游戏：凭借《行尸走肉》全球改编权的获得，品牌美誉度位居第一，展示了其在IP全球战略上的成功。
• 英雄互娱：因净利润增长，获得媒体关注，美誉度显著提升。
• 联众：通过与FOX等全球媒体合作，拓展智力竞技领域，美誉度较上月有明显提升。

关键信息

月度品牌热点

• 财报发布：各上市游戏企业发布2016年度半年财报，引发媒体广泛讨论与分析。
• 《诛仙》手游：作为“端改手”游戏最新案例，迅速登顶App Store免费榜，成为月度爆款。其上线时机与电视剧《青云志》同步，促进了游戏传播。
• 卓越游戏与网易侵权纠纷：卓越游戏因《我叫MT3》被网易投诉侵权，多次召开发布会回应，提升了品牌认知度，但也面临抄袭质疑。
• 胜利游戏IP布局：获得《行尸走肉》全球改编权，强化了其在全球市场中的影响力。

品牌负面事件

• 腾讯被质疑：因《皇室战争》连续4个月收入下滑，引发媒体关注，腾讯被质疑其与Supercell的合作效果。
• 封停玩家账号：网易游戏、巨人网络、盛大、恺英网络等因“霸王条款”封停玩家账号被上海消保委约谈整改，引发公众对游戏公司用户权益保护的质疑。
• 违法查处：26家网络公司因违法被查，其中16家网游公司被文化部列入查处名单，对行业整体形象造成负面影响。

总结

2016年8月，中国游戏企业品牌影响力和美誉度受到多种因素影响，包括财务表现、IP布局、市场事件及监管行动。完美世界凭借《诛仙》手游的成功推出和与高校的合作，成为品牌影响力冠军；胜利游戏则因全球IP授权获得美誉度第一。然而，侵权纠纷和监管问题也对部分企业造成了负面影响，反映出游戏行业在快速发展的同时，也面临法律与用户权益保护的挑战。