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游戏企业品牌影响力报告（2016年7月）

核心内容概述

本报告聚焦于2016年7月中国游戏企业品牌影响力、品牌美誉度及在ChinaJoy展会中的表现，分析了企业品牌在市场热点、资本运作及负面事件中的动态变化。

主要观点

品牌影响力排名

• 完美世界：凭借更名及代理《CS:GO》等动作登顶排行榜，成为本月品牌影响力最强的游戏企业。
• 腾讯游戏：通过企鹅电竞布局电竞产业，并推出miniStation微游戏机，显著提升了品牌影响力。
• 网易游戏：举办《炉石传说》黄金超级联赛，CEO丁磊的演讲引发关注，品牌影响力排名第三。

品牌美誉度排名

• 游久游戏：以“影游联动”市场热点为核心，增资中樱桃与榴莲娱乐，完善泛娱乐布局，成为美誉度榜首。
• 空中网：打造军武生态乐园，获得央视等媒体报道，并启动中小页游CP扶持计划，品牌美誉度排名第二。
• 天神互动：拟收购幻想悦游与合润传媒，投资网剧《余罪》获得良好口碑，品牌美誉度排名第三。

2016ChinaJoy话题榜

• 腾讯游戏：因参展游戏多、现场突发事件等成为话题榜首位。
• 完美世界：代理《CS:GO》引发关注，排名第二。
• 网易游戏：因《炉石传说》赛事及CEO演讲，排名第三。

关键信息

月度品牌热点事件

1. 2016ChinaJoy：作为年度重要展会，成为游戏企业提升品牌影响力的重要平台。
2. 完美世界更名：从“完美环球”更名为“完美世界”，提出“影游融合”战略，获得媒体广泛报道。
3. 游久游戏增资传媒行业：5000万增资中樱桃，1500万增资榴莲娱乐，完善泛娱乐布局。
4. 多益网络启动IPO：引发资本市场关注。
5. 奇虎360完成私有化：成为资本运作热点。

行业热点

• VR与电竞：成为ChinaJoy期间的热点话题，相关企业如完美世界、WCA、三七互娱等获得较高关注度。
• 泛娱乐化趋势：游久游戏等企业通过投资传媒公司，积极布局泛娱乐领域，提升品牌认知度。

负面事件

1. 游族网络抄袭争议：被质疑多次抄袭其他企业游戏素材，尚未作出实质回应，对品牌形象造成持续负面影响。
2. 网易游戏信任危机：因《魔兽世界》业务调整及高管不当言论引发用户不满，虽有补救措施，但品牌形象受损。
3. 蓝港互动侵权事件：被86版《西游记》作曲人起诉，虽及时自查并停止使用相关作品，但仍面临负面影响。
4. 多益网络侵权案件：《神武》被网易起诉侵权，案件因多益网络招股书提及重新引发关注，凸显业内对侵权的高度敏感。

数据来源与说明

• 品牌影响力指数：由伽马数据（CNG中新游戏研究）通过统计整理搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开数据，构建模型推算得出。
• 品牌美誉度指数：由伽马数据通过统计整理主流媒体报道频次及内容、微信等自媒体关注程度等公开信息，构建模型推算得出。
• ChinaJoy话题榜热度指数：基于展会期间媒体报道情况、参展状况及相关事件数据，构建模型推算得出。

数据获取方式

• 关注新浪微博：@中国游戏产业报告
• 微信公众号：CNGgame
• 联系人：郑南、王旭
• 微信：CNGwang

总结

2016年7月，中国游戏企业品牌影响力和美誉度在市场热点与资本运作的推动下有所提升，但负面事件如抄袭、侵权等也对部分企业形象造成冲击。企业需在积极布局的同时，提升应对负面事件的能力，以维护品牌形象。