2016年-数据局_CNG：2016年6月游戏企业品牌影响力报告_13页_1mb

2016年6月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容概述

2016年6月，中国游戏企业品牌影响力与美誉度呈现出显著波动，受到市场热点事件、重大收购及行业会议等多重因素影响。整体来看，腾讯、完美世界、网易等企业在品牌影响力方面表现突出，而空中网、英雄互娱、吉比特则在品牌美誉度上占据优势。同时，部分企业因负面事件面临品牌危机。

品牌影响力排名

主要观点

• 腾讯游戏：凭借86亿美元收购Supercell的消息，获得大量媒体关注，品牌影响力指数跃居榜首。
• 完美世界：通过收购百度文学布局IP领域，并邀请CEO萧泓参加夏季达沃斯论坛，有效提升品牌影响力，排名第二。
• 网易游戏：联合清华大学成立VR实验室，并推出“易·Live”移动直播平台，切入市场热点，品牌影响力排名第三。

关键信息

• 品牌影响力指数由伽马数据（CNG中新游戏研究）通过统计整理搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开数据，构建模型推算得出。
• 排行榜仅包含影响力指数排名前十的游戏企业。

品牌美誉度排名

主要观点

• 空中网：借势《魔兽》电影，推出贴片广告并由CEO王雷雷亲自参与宣传，品牌美誉度指数位列第一。
• 英雄互娱：通过成立英雄体育、与VSPN战略合作、拟收购奇乐无限等动作，获得广泛媒体报道，美誉度排名第二。
• 吉比特：IPO申请获批，成为近期首家通过IPO上市的游戏企业，旗下爆款《问道》再次引发关注，品牌美誉度排名第三。

关键信息

• 品牌美誉度指数基于主流媒体报道频次及内容、微信等自媒体关注程度等公开信息，构建模型推算得出。
• 排行榜排除了大体量企业，聚焦于潜力较高、品牌塑造能力较强的游戏企业。

月度品牌热点

主要事件

1. 《魔兽》电影内地票房接近15亿

   • 多家游戏企业借此机会推广自身品牌，如空中网通过贴片广告推广《坦克世界》，网易对《魔兽世界》进行新一轮宣传。
   • 该事件引发了外界对“影游联动”模式的关注，进一步提升了腾讯、完美世界、蓝港互动、游族网络等企业的品牌曝光度。

2. 腾讯收购Supercell

   • 腾讯以86亿美元收购Supercell 84.3%股权，成为本月最大亮点。
   • 此次收购受到资本市场高度关注，媒体对其市场情况、资本运作及战略布局进行了全方位报道，极大提升了腾讯游戏的品牌形象。

3. 萧泓等互联网大佬受邀出席夏季达沃斯论坛

   • 夏季达沃斯论坛是国际顶级经济会议，萧泓等大佬的参与为完美世界带来了品牌文化推广的机会。
   • 该事件提升了完美世界的品牌形象，使其在论坛上获得更多关注与认可。

品牌负面事件

主要事件

1. 游族影业《三体》被曝无限期推迟

   • 《三体》作为游族影业重点项目，无限期推迟的消息对其品牌形象造成严重打击。
   • 游族影业虽及时回应并辟谣，但负面舆论仍持续发酵，间接影响了游族网络的品牌形象。

2. 四维图新状告奇虎360侵权

   • 四维图新指控奇虎360侵犯其知识产权，引发媒体广泛报道。
   • 奇虎360尚未作出回应，该事件对其诚信度和信誉度构成质疑，影响了其品牌形象发展。

总结

2016年6月，中国游戏企业品牌影响力和美誉度在市场热点、重大收购及行业会议等事件的推动下发生了显著变化。腾讯因收购Supercell而大幅提升品牌影响力，空中网、英雄互娱、吉比特则在品牌美誉度方面表现优异。然而，部分企业如游族网络和奇虎360因负面事件受到品牌冲击，需及时应对以维护市场形象。整体来看，品牌建设与市场动态密切相关，企业需在热点事件中把握机会，同时防范潜在风险。