2016年-数据局_CNG：2016年5月游戏企业品牌影响力报告_13页_1mb

2016年5月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容概述

2016年5月，中国游戏企业品牌影响力与美誉度呈现出显著的波动和变化。整体来看，大型企业如网易、腾讯、完美世界在品牌影响力方面表现突出，而部分企业在品牌美誉度上也获得了较高的评价。同时，市场也出现了一些负面事件，主要集中在数据造假、违规操作等方面，引发监管和舆论关注。

主要观点

品牌影响力排名

• 网易游戏：以代理发行《我的世界》和《守望先锋》为契机，成功提升品牌影响力，位居榜首。
• 腾讯游戏：通过举办GAD研发峰会和推出手游直播平台鹅掌TV，推动其品牌影响力排名第二。
• 完美世界：CEO萧泓接受《人民日报·海外版》专访并亮相科博会，进一步提升了其品牌影响力，排名第三。

品牌美誉度排名

• 胜利游戏：凭借与完美世界合作发行的《倚天屠龙记》及与360的跨界合作，成为品牌美誉度的领跑者。
• 英雄互娱：通过与OPPO的合作及《巅峰战舰》加入HPL赛事，提升了品牌曝光和美誉度。
• 掌趣科技：在VR领域进行多轮投资，保持了其在资本市场的影响力，位列第三。

关键信息

月度品牌热点

1. 代理与发行

   • 网易代理《我的世界》和《守望先锋》，引发市场广泛关注。
   • 《我的世界》国服4小时破百万销量，推动网易品牌影响力上升。

2. 行业会议与战略合作

   • 腾讯牵头举办GAD研发峰会，展示其在游戏研发领域的实力。
   • 完美世界CEO萧泓亮相科博会并接受采访，强化了其在文化产业领域的形象。

3. 收购传闻与资本运作

   • Supercell收购传闻成为行业热点，引发对游戏企业收并购的关注。
   • 其他企业如奇虎360、昆仑万维、盛大游戏等也传出收购意向，显示出资本市场的活跃。

典型收购事件

品牌负面事件

事件01：手游行业刷榜数据造假

• 曝光来源：央视新闻
• 媒体报道：中国经济网、央视等主流媒体及搜索引擎相关报道百余篇
• 应对情况：各企业尚未出台具体整改方案
• 点评：刷榜行为导致流水虚高，影响市场公平竞争，央视曝光有助于监管介入，推动行业健康发展。

事件02：天神娱乐违规操作

• 曝光来源：深交所监管函
• 媒体报道：搜索引擎相关报道近十篇
• 应对情况：天神娱乐未给出回应
• 点评：上市公司需遵守信息披露规定，确保业务合法化和市场规范化。

总结

2016年5月，中国游戏企业在品牌影响力和美誉度方面表现活跃，大型企业通过代理海外大作、举办行业会议、战略合作等方式提升自身形象。同时，市场对资本运作的关注度上升，尤其是Supercell的收购传闻引发了广泛讨论。然而，行业也面临数据造假、违规操作等负面问题，亟需加强监管和企业自律，以促进游戏行业的良性发展。