2016年-数据局_CNG：2016年7月游戏企业品牌影响力报告_15页_1mb

2016年7月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容概述

2016年7月，中国游戏企业品牌影响力和美誉度在ChinaJoy等大型行业活动中得到显著体现。整体来看，品牌影响力与美誉度排名受到企业战略调整、资本运作、产品发布及市场热点事件的共同影响，同时部分企业也因负面事件受到关注。以下为报告的核心内容、主要观点及关键信息。

一、游戏企业品牌形象分析

1.1 品牌影响力排名

• 完美世界：借更名“完美世界”及代理《CS:GO》等事件，品牌影响力指数大幅提升，登顶排行榜。
• 腾讯游戏：通过推出企鹅电竞、miniStation微游戏机等举措，强化了在电竞和硬件领域的布局，品牌影响力排名第二。
• 网易游戏：联合暴雪举办《炉石传说》黄金超级联赛，并有CEO丁磊关于IP的演讲，提升了品牌影响力，排名第三。

说明：品牌影响力指数由伽马数据（CNG中新游戏研究）基于搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开数据构建模型得出，数值仅供参考。

1.2 品牌美誉度排名

• 游久游戏：通过增资中樱桃和榴莲娱乐，完善泛娱乐布局，成为本月美誉度榜首。
• 空中网：打造军武生态乐园，获得央视等媒体报道，并启动中小页游CP扶持计划，美誉度排名第二。
• 天神互动：拟收购幻想悦游、合润传媒，投资网剧《余罪》获得良好口碑，美誉度排名第三。

说明：品牌美誉度指数基于主流媒体报道频次、微信等自媒体关注程度构建模型得出，数值仅供参考。

二、月度品牌热点事件

2.1 主要热点

• 2016ChinaJoy：作为全球最大的游戏展会之一，吸引了900余家参展企业，成为企业塑造品牌形象的重要平台。
• 完美环球更名：7月19日，完美环球正式更名为“完美世界”，并公布“影游融合”战略，引发广泛关注。
• 游久游戏增资传媒行业：游久游戏分别出资5000万和1500万增资中樱桃和榴莲娱乐，强化泛娱乐布局。
• 多益网络启动IPO：多益网络在7月启动IPO，引发资本市场关注。
• 奇虎360完成私有化：奇虎360完成私有化，成为本月另一热点。

2.2 行业热点升温

• VR与电竞：VR和电竞成为ChinaJoy的热点话题，相关企业如完美世界、WCA、三七互娱等获得较高关注度。
• 媒体报道：全月共产生百余篇相关新闻报道，显示市场对这些热点的高度关注。

三、品牌负面事件分析

3.1 主要负面事件

• 游族网络被质疑抄袭：多次被指抄袭其他企业游戏素材，引发媒体关注，但尚未作出实质性回应。
• 网易游戏信任危机：因《魔兽世界》点卡调整及高管不当言论，引发用户强烈不满，被批“爱玩玩不玩滚”。
• 蓝港互动侵权事件：被86版《西游记》作曲人起诉，虽及时自查并停止使用相关作品，但影响仍存。
• 多益网络侵权案件曝光：《神武》被网易起诉侵权，案件因多益网络招股书提及重新引发关注。

3.2 应对策略与影响

• 多数企业在面对负面事件时仍采取“鸵鸟策略”，缺乏有效的应对机制。
• 网易游戏虽后期推出补救措施，但品牌形象已受损。
• 蓝港互动和多益网络因及时回应，一定程度上缓解了负面影响，但仍需面对持续性话题带来的挑战。

四、关键信息总结

• 品牌影响力：完美世界、腾讯游戏、网易游戏分别位列前三，主要得益于战略调整、产品发布及行业活动参与。
• 品牌美誉度：游久游戏、空中网、天神互动表现突出，主要受益于资本运作和泛娱乐布局。
• ChinaJoy作用：作为行业盛会，ChinaJoy成为企业提升品牌形象的重要平台。
• 负面事件特征：抄袭、侵权仍是主要负面因素，部分事件因产品调整引发争议，企业应对能力有待提升。

五、数据来源与联系方式

• 数据来源：伽马数据（CNG中新游戏研究）
• 获取最新报告：
  • 新浪微博：@中国游戏产业报告
  • 微信公众号：CNGgame
  • 联系人：郑南、王旭
  • 微信：CNGwang

注：本报告由www.baogaoba.xyz独家收集，每天更新，免费分享。