2016年-数据局_CNG：2016年4月游戏企业品牌影响力报告_12页_852kb

2016年4月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容

2016年4月，中国游戏企业品牌影响力与美誉度呈现显著变化。完美世界凭借资本动作与VR战略，品牌影响力指数跃居首位，而联众则在品牌美誉度方面表现突出，成为当月的亮点。

品牌影响力排名

品牌影响力前十

品牌影响力分析

• 完美世界：4月，完美世界成功回归A股，推出VR游戏《深海迷航》，并代理《DOTA2》申请奥运项目，这些举措使其品牌影响力大幅提升。
• 腾讯游戏：通过与智明星通的合作战略，持续扩大其在游戏行业的影响力。
• 网易游戏：签约胡歌、林更新作为代言人，提升了品牌在粉丝群体中的认知度与影响力。

品牌美誉度排名

品牌美誉度前十

品牌美誉度分析

• 联众：通过更换新LOGO并升级战略，打造智力运动生态圈，获得主流媒体报道，提升了品牌美誉度。
• 掌趣科技：公布第一季度财务预告，借助子公司天马时空的财务数据改善，提升了其品牌形象。
• 胜利游戏：举办“胜利开放日”等活动，联合西山居、完美世界等研发大厂发布游戏，增强了品牌吸引力。

月度品牌热点

VR布局

• 完美世界：将更多尝试放在VR内容产品上，旗下VR游戏表现优秀，强化了其作为研发大厂的品牌形象。
• 腾讯游戏：研发微游戏机和VR头盔，凭借庞大的用户量和渠道优势，继续扩大品牌影响力。
• 掌趣科技：与索尼合作，弥补硬件不足，借助索尼影响力提升自身在VR领域的地位。

智力运动

• 联众：基于体育与游戏产业联动，打造智力运动生态圈，升级战略并发布新LOGO，获得大量媒体报道，提升了品牌美誉度。

品牌负面事件

案例一：游族网络

• 问题：净利润下跌，被中国经济网质疑“现金流紧张”。
• 报道情况：中国经济网报道及搜索引擎相关新闻十余篇。
• 应对：游族网络未给出回应。
• 点评：游族网络通过并购扩张，但过度投资导致现金流紧张，影响了其品牌形象和可靠性。

案例二：斗鱼直播平台

• 问题：涉黄涉暴被查，内容低俗化。
• 报道情况：百度新闻12篇。
• 应对：规范主播行为，加强内容审查。
• 点评：事件加大了监管风险，观众对其构建干净、文明直播平台的能力产生质疑，对其品牌形象造成负面影响。

总结

2016年4月，游戏企业品牌影响力与美誉度呈现出多元化发展趋势。完美世界和联众分别在影响力和美誉度方面占据领先，VR与智力运动成为品牌塑造的重要手段。然而，游族网络和斗鱼直播平台的负面事件也反映出企业在品牌管理与内容监管方面仍需加强。