20160718_CNG_2016年5月游戏企业品牌影响力报告_14页_1mb

游戏企业品牌影响力报告（2016年5月）总结

核心内容

本报告聚焦于2016年5月中国游戏企业品牌影响力与美誉度的排名情况，以及当月在代理、收购和行业会议等方面的品牌热点事件。此外，还对游戏行业出现的负面事件进行了简要分析，揭示了当前市场中存在的问题与挑战。

品牌影响力排名

主要观点

• 网易游戏凭借代理发行《我的世界》和《守望先锋》等海外大作，显著提升了品牌影响力，位列榜首。
• 腾讯游戏通过举办GAD研发峰会和推出手游直播平台鹅掌TV，以及Supercell收购传闻，品牌影响力稳居第二。
• 完美世界在科博会上的亮相和CEO萧泓的专访，使其品牌影响力排名第三。

关键信息

• 品牌影响力指数由伽马数据（CNG中新游戏研究）基于搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开信息构建模型得出。
• 排行榜选取的是统计周期内品牌影响力指数排名前十的企业。

品牌美誉度排名

主要观点

• 胜利游戏因与完美世界合作发行《倚天屠龙记》以及与360的跨界合作，成为品牌美誉度的领跑者。
• 英雄互娱与OPPO的合作、旗下产品《巅峰战舰》加入HPL赛事，提升了其品牌形象。
• 掌趣科技在VR领域的持续投资，使其在资本市场保持较高影响力，位列第三。

关键信息

• 品牌美誉度指数基于主流媒体报道频次及内容、微信等自媒体关注程度等信息构建。
• 排行榜排除了大体量企业，重点考察具有较强品牌塑造能力的游戏企业。

月度品牌热点事件

主要观点

• 代理与发行：网易代理《我的世界》和《守望先锋》成为当月热点，引发大量媒体报道和搜索关注。
• 行业会议与战略合作：腾讯举办GAD研发峰会，完美世界CEO萧泓亮相科博会并接受采访，进一步提升了企业形象。
• 收购传闻：Supercell收购传闻引发市场对游戏企业资本运作的关注，其他如奇虎360、昆仑万维、盛大游戏等也涉及收购或拟收购案例。

关键信息

• 网易代理作品在短时间内获得巨大反响，推动其品牌影响力上升。
• 腾讯、完美世界等企业的战略动作成为行业关注焦点。
• 收购传闻不仅影响了市场情绪，也反映出游戏行业对资源整合的重视。

品牌负面事件

主要观点

• 刷榜数据造假：央视新闻曝光手游行业刷榜行为，引发监管关注，对市场公平竞争构成威胁。
• 违规操作：天神娱乐因违规操作被深交所下发监管函，反映出部分企业在信息披露和合规管理方面存在不足。

关键信息

• 负面事件主要集中在数据造假、业务健康度和违规运作三方面。
• 企业尚未就相关问题出台有效整改措施，显示出应对机制的不成熟。
• 央视曝光有助于推动市场规范化，促进游戏产品健康发展。

总结

2016年5月，中国游戏企业在品牌影响力与美誉度方面呈现出明显的分化趋势。网易、腾讯、完美世界等头部企业在市场活动和资本运作中表现突出，成为品牌建设的典范。同时，胜利游戏、英雄互娱、掌趣科技等企业在品牌塑造和跨界合作方面也展现出强劲势头。然而，刷榜数据造假和违规操作等负面事件仍对行业造成一定影响，反映出企业在合规管理和市场行为上的短板。整体来看，品牌建设仍是游戏企业竞争的核心，而资本运作与战略合作正成为推动品牌成长的重要手段。