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2016年8月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年8月中国游戏企业品牌影响力情况，涵盖品牌形象、品牌热点事件及负面事件等内容，旨在分析各大企业在市场中的表现与公众认知的变化。

主要观点

1. 品牌影响力排名

• 完美世界：因《诛仙》手游的爆款表现，品牌影响力排名领先，其品牌影响力指数显著提升。
• 腾讯：移动游戏收入暴涨114%，成为媒体关注焦点，品牌影响力排名紧随完美世界。
• 网易：游戏收入增长76%，《新倩女幽魂》与热播剧《微微一笑很倾城》的联动，进一步提升了品牌认知度。
• 三七互娱：海外营收增长显著，成为品牌热点之一。
• 畅游、英雄互娱、蓝港互动、巨人网络：各自表现不同，部分企业因财务表现或业务模式受到关注。

2. 月度品牌热点事件

• 财报发布引发关注：各上市游戏企业发布半年财报，成为市场热议话题，影响品牌形象。
• 《诛仙》手游引爆市场：作为“端改手”游戏的代表，其市场表现优秀，登顶App Store免费榜，引发行业广泛讨论。
• 卓越游戏与网易的侵权纠纷：卓越游戏主动回应网易的投诉，提升品牌曝光度，但事件也引发抄袭质疑，对双方品牌形象造成一定影响。
• 胜利游戏IP布局：获得《行尸走肉》全球改编权，加强IP战略，提升品牌影响力。

3. 品牌负面事件

• 腾讯被质疑《皇室战争》收入下滑：尽管腾讯在财报中作出回应，但其与Supercell的合作仍引发公众关注。
• 多家游戏公司因“霸王条款”被约谈：包括网易游戏、巨人网络、盛大、恺英网络等，引发玩家对游戏公司行为的质疑。
• 26家网络公司因违法被查：16家网游公司被文化部列入查处名单，影响行业整体形象，部分公司如湖南锐游天下、深圳市猫推科技、西安新浪游戏受到直接曝光。

关键信息

品牌影响力指数

• 由伽马数据（CNG中新游戏研究）构建模型推算而成，综合了搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开信息。

《诛仙》手游表现

• 上线二十天，8月流水接近4亿，成为当月爆款。
• 与电视剧《青云志》同步推出，增强市场传播效果。

卓越游戏与网易事件

• 卓越游戏主动回应，提升品牌曝光，但事件也引发抄袭质疑。
• 网易因产品知名度高，事件对其影响较小，但被质疑“以强欺弱”。

胜利游戏IP布局

• 获得《行尸走肉》全球改编权，强化品牌影响力，吸引全球粉丝关注。

负面事件影响

• 多家企业因业务问题或违规行为受到监管调查，影响公众形象与市场信心。

数据来源与联系方式

• 获取最新数据：关注新浪微博“中国游戏产业报告”及微信公众号“CNGgame”。
• 联系人：郑南、王旭
• 微信：CNGwang

总结

2016年8月，中国游戏企业品牌影响力受到多方面因素影响，包括产品表现、财务数据、IP布局及负面事件。完美世界凭借《诛仙》手游的优异表现成为焦点，腾讯与网易则因财报数据及侵权纠纷引发广泛讨论。同时，监管调查和行业争议也对部分企业的品牌形象造成负面影响。整体来看，品牌影响力与市场表现、公众舆论及政策环境密切相关，企业需在内容创新与合规经营之间取得平衡。