2016年8月游戏企业品牌影响力报告_15页_1mb

游戏企业品牌影响力报告（2016年8月）总结

核心内容概述

2016年8月，中国游戏企业品牌影响力报告聚焦于品牌影响力、品牌热点事件及品牌负面事件。报告通过分析各企业的财务数据、媒体报道量、搜索引擎指数等，评估其品牌在市场中的表现与影响力。

主要观点

• 品牌影响力排名：完美世界凭借《诛仙》手游的爆款表现，成为当月品牌影响力榜首；腾讯紧随其后，移动游戏收入暴涨114%；网易以71%的游戏收入占比位列第三。
• “端改手”模式受关注：完美世界《诛仙》手游作为“端改手”最新案例，成功登顶App Store免费榜，其上线时间与电视剧《青云志》同步，进一步提升了市场热度。
• 品牌热点事件：上市游戏企业财报发布成为本月热点，同时卓越游戏与网易之间的版权纠纷、胜利游戏获得《行尸走肉》IP授权等事件也引发广泛关注。
• 品牌负面事件：腾讯因《皇室战争》收入下滑被质疑；网易、巨人网络、盛大、恺英网络等因“霸王条款”封停玩家账号被上海消保委约谈；26家网络公司因违法被查，16家网游公司被列入文化部查处名单。

关键信息

01 游戏企业品牌形象

• 品牌影响力排名：

  • 完美世界：推出《诛仙》手游，首日搜索指数达十万级，半年财报业绩在A股游戏企业中表现突出。
  • 腾讯：移动游戏收入同比增长114%，成为媒体关注焦点。
  • 网易：游戏收入占比达71%，同比增长76%，《微微一笑很倾城》热播带动《倩女幽魂》手游热度。
  • 三七互娱：海外营收增长83.35%，游戏收入达21.48亿。
  • 畅游：未来发展状况引发关注。
  • 英雄互娱：净利润2.24亿，《全民枪战》占总营收近一半，部分媒体认为存在风险。
  • 蓝港互动：净利润连续四个季度亏损，被质疑增收不增利。
  • 巨人网络：净利润达5亿，手游充值额首次超过端游。

• “端改手”模式：

  • 《诛仙》手游作为“端改手”代表作，上线二十天流水接近4亿，成为市场爆款。
  • 该模式因市场表现优异，持续受到企业和媒体关注。

02 月度品牌热点

• 财报发布引发讨论：

  • 各上市游戏企业发布半年财报，反映市场变化，成为媒体分析热点。
  • 腾讯、网易、完美世界、三七互娱等企业阅读量较高，媒体关注度显著。

• 卓越游戏与网易版权纠纷：

  • 卓越游戏多次主动回应网易投诉，试图引导舆论。
  • 网易保持低调，但被质疑“以强欺弱”，同时卓越游戏材料也引发对其涉嫌抄袭的质疑。

• 胜利游戏IP布局：

  • 获得《行尸走肉》全球改编权，强化IP战略，提升品牌知名度。
  • 与育碧合作研发《刺客信条：血帆》手游，进一步拓展国际市场。

03 品牌负面事件

• 腾讯被质疑《皇室战争》收入下滑：

  • 被媒体广泛报道，腾讯通过财报电话会议回应，强调与Supercell的合作。
  • 指出腾讯因收购Supercell而承受舆论压力，值得其他企业警惕。

• “霸王条款”封停账号事件：

  • 网易、巨人网络、盛大、恺英网络等被上海消保委约谈。
  • 表明“一言不合就封号”行为在法理和监管层面站不住脚，引发玩家质疑。

• 违法查处事件：

  • 26家网络公司因违法被查，16家网游公司被列入文化部查处名单。
  • 湖南锐游天下、深圳市猫推科技、西安新浪游戏等公司直接被点名，品牌形象受损严重。

总结

2016年8月，中国游戏企业在品牌影响力、热点事件及负面新闻方面均表现出显著的市场动态。完美世界凭借《诛仙》手游的爆款表现，成为品牌影响力最大企业，而腾讯、网易等大厂则因财报数据和版权纠纷引发广泛讨论。同时，品牌负面事件如“霸王条款”封停账号和违法查处，对部分企业形象造成一定影响，反映出行业在快速发展中也面临监管和舆论的挑战。