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少年“纸”间谈：95后线上纸品用品消费研究总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNDATA）发布，聚焦95后群体在纸品用品领域的线上消费行为。通过对2016年7月至2018年6月两年间的消费数据进行分析，揭示了95后在纸品消费上的趋势、偏好和市场表现。

主要观点与关键信息

1. 95后逐渐成为纸品消费的重要力量

• 95后消费人数占比从13.2%增长至14.9%，消费市场规模占比从7.1%提升至8.6%。
• 95后群体在纸品消费中展现出较高的增长潜力，成为线上消费的重要新生力量。

2. 女性是纸品消费的主力

• 女性消费者在95后群体中占据主导地位，消费贡献高于整体女性消费者。
• 女性更倾向于购买高品质、功能性强的纸品用品，反映出其对生活品质的追求。

3. 地域偏好明显，广东消费者偏好度较高

• 广东省在95后纸品用品消费中表现出较强的偏好，可能与当地的生活方式、消费习惯有关。

4. 抽纸成为最受欢迎品类

• 抽纸在95后纸品消费中占比超过一半，因其使用方便、品质较高而受到青睐。
• 95后对新兴细分品类表现出较高的接受度，如家用防油贴纸，其消费同比增速最快。

5. 纸浆成分成为消费选择的重要因素

• 原生浆因不含荧光粉和漂白剂，品质较高，成为95后最青睐的纸浆类型，消费占比过半。
• 木浆和竹浆纸也受到一定关注，木浆纸有明显增长趋势，竹浆纸因韧性好而占据一定市场份额。

6. 湿巾市场增长迅速，轻量贩包装更受欢迎

• 湿巾是95后线上消费增速最快的品类之一。
• 50-100片的轻量贩包装成为95后最偏好的选择，消费占比最高。
• 50片及以下的便携式包装逐渐失宠，而多片数的量贩式包装消费占比增长显著，反映湿巾在家庭场景中的使用频率提高。

消费趋势总结

• 精细化消费：95后更注重产品的成分、品质和功能，选择更符合自身需求的产品。
• 便携与实用并重：湿巾市场偏好轻量贩包装，既满足便携需求，又兼顾实用性。
• 女性主导市场：女性在纸品消费中占据主导地位，尤其在95后群体中表现突出。
• 地域差异显著：广东等地区对纸品用品的偏好程度较高，可能与当地消费文化有关。

结论

95后作为新一代消费者，其线上纸品用品消费行为呈现出多样化、精细化和实用化的特点。抽纸、湿巾等品类受到广泛欢迎，原生浆、木浆、竹浆等成分成为选择的重要依据。女性在纸品消费中发挥主导作用，而广东等地区则表现出更强的消费偏好。未来，随着消费者对生活品质要求的提升，纸品用品市场将更注重产品创新与细分需求的满足。