CBNData-95后线上电子烟消费研究_22页_1mb

95后线上电子烟消费研究总结

核心内容

本报告基于CBNData消费大数据，分析了2017年1月至2018年12月期间，95后群体在电子烟消费方面的行为特征、偏好趋势及市场表现。核心内容包括消费者结构、产品类型偏好、颜色偏好以及品牌消费情况。

主要观点

1. 95后成为电子烟消费主力之一

• 95后在电子烟消费人数中的占比虽然有所下滑，但消费金额占比持续上升，表明其消费能力增强。
• 消费金额占比高于消费人数占比，反映出95后在电子烟市场的购买力超过平均水平。

2. 电子烟消费仍以男性为主

• 男性是线上电子烟的主要消费群体，人数占比超过六成。
• 在95后群体中，男性占比更高，显示出性别差异在电子烟消费中的显著影响。

3. 女性在电子烟消费上更“舍得”

• 95后女性的年人均消费金额高于同龄男性。
• 这一差距在2018年进一步扩大，表明女性在电子烟消费上的投入意愿更强。

4. 河南、山东95后对电子烟偏好度最高

• 在2018年1月至12月期间，河南和山东的95后对电子烟的偏好度居全国前列。
• 偏好度计算公式为：（95后线上电子烟各省份消费占比 - 整体代际各省份消费占比）*100。

5. 95后偏爱雾化型电子烟

• 雾化型电子烟是95后的主要选择，且消费呈现增长趋势。
• 雾化型电子烟在95后中的消费占比高于整体市场，显示出其在该群体中的受欢迎程度。

6. 颜色偏好存在“男女有别”

• 95后男性偏好银色机身，女性则更倾向黑色。
• 银色、灰色和黄色等颜色偏好度高于黑色，说明传统黑色机身已难以满足95后消费者多样化的需求。

7. 品牌消费趋势

• 电子烟市场中，综合指数排名前20的品牌反映了市场的主要竞争格局。
• 95后群体对品牌的偏好也形成了特定的榜单，显示出该群体对品牌的选择标准与整体市场有所不同。

关键信息

电子烟类型偏好

• 雾化型电子烟是95后消费的主流产品，消费金额占比持续增长。
• 95后对雾化型电子烟的偏好度高于整体市场，表明其对这一类型产品的需求更为旺盛。

电子烟颜色偏好

• 黑色是95后最普遍选择的机身颜色，但偏好度低于其他颜色。
• 银色、灰色和黄色等颜色在95后中的偏好度较高，显示其对个性化和时尚感的追求。

电子烟品牌榜单

• 电子烟综合指数TOP20品牌反映了市场的主要竞争格局。
• 95后品牌综合指数榜单与整体市场存在差异，显示出该群体对品牌的选择标准更加注重消费体验和个性化。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖天猫消费者洞察等多维度数据。
• 数据范围：仅包括中国大陆31个省市，未涉及港澳台地区。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 偏好度计算公式：（特定群体消费占比 - 整体市场消费占比）*100。

报告信息

• 报告作者：魏鹏

• 视觉设计：庄聪婷、孙听彤

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